2017-2017中国移动短视频市场专题分析_35页-3mb

中国移动短视频市场专题分析2017 总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动短视频市场的发展现状、用户行为、典型平台及未来趋势，强调短视频作为移动互联网新媒介形式的重要性。随着4G网络的普及和5G的即将到来，移动短视频市场迎来爆发式增长，内容生态日趋成熟，平台与内容方、资本方形成紧密合作，推动市场向多元化和专业化方向发展。

主要观点

• 移动短视频定义：指在移动互联网环境下，视频长度在20分钟以内，具备上传、观看、分享互动功能的视频短片。
• 市场构成：涵盖平台、渠道、商业化、底层技术等多个环节，形成完整的产业链。
• 资本注入：资本持续进入短视频市场，平台方和内容方均获得大量投资，推动行业快速发展。
• 用户增长：移动短视频用户规模持续扩大，用户渗透率和使用时长均显著提升。
• 平台与内容生态：平台通过资源扶持、算法推荐、社交联动等方式构建内容生态，吸引大量创作者。
• 商业化路径：广告营销、电商结合、用户付费等多元化商业模式逐渐成熟，成为主要盈利方式。
• 用户画像：用户以女性为主，年龄分布以30岁以下为主，消费能力较强，对财经、时尚等信息有较高兴趣。
• 市场格局：秒拍、快手、头条视频等平台在市场中占据主导地位，形成初步竞争格局。

关键信息

市场发展现状

• 用户规模：2016年12月，3G/4G用户占整体移动电话用户的71.2%，用户移动网络成本降低，为短视频消费奠定基础。
• 播放量增长：短视频平台日均播放量显著提升，如秒拍从2016年第一季度的3.4亿增长至第四季度的20.4亿。
• 使用时长：短视频平台用户人均单日使用时长普遍在40分钟左右，奥运期间达到68分钟。

用户分析

• 性别分布：女性用户占比达61.6%，男性用户占比为38.4%。
• 年龄分布：30岁以下用户占多数，中高消费能力用户超过60%。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，如广东、河北、山东等省份，北京、广州、深圳等城市。
• 设备偏好：安卓用户多使用三星、华为等品牌设备，iOS未被监测。

典型平台分析

• 秒拍：日覆盖用户超7000万，内容创作者超过5000人，与微博深度合作，推动内容传播和平台发展。
• 美拍：作为美图旗下社区化标杆，用户日均启动次数达6.52次，使用时长48.94分钟，女性用户占比高。
• 头条视频：依托今日头条的算法优势，形成内容分发和短视频聚合平台，男性用户为主，30岁以上用户占比超70%。

市场趋势

• 内容多样化：短视频内容从娱乐搞笑扩展到新闻、美食、美妆、运动等多个垂直领域。
• 内容质量提升：内容创作逐渐组织化、机构化，PGC内容增长迅速，平台扶持创作者提升内容质量。
• 商业化探索：广告营销、电商结合、用户付费等模式逐渐成熟，短视频平台通过补贴和分成机制吸引创作者。
• 社交化与平台化融合：短视频与社交网络深度融合，形成内容传播和用户互动的新模式。
• 垂直内容创业升温：资本持续进入垂直内容领域，推动细分市场发展，如财经、电商、搞笑娱乐等。

分析方法

• 数据来源：Analysys易观千帆监测数据、行业公开信息、深度访谈及分析师专业判断。
• 方法论：结合市场分析、行业分析和厂商分析，使用产业分析模型，反映市场现状、趋势和厂商竞争格局。

未来展望

• 技术驱动：5G网络将带来更优质的移动网络环境，为短视频内容消费和产品创新提供坚实基础。
• 内容生态：内容质量提升和多样化将推动短视频市场进一步发展，形成良性循环。
• 商业化深化：广告营销、电商结合、用户付费等模式将持续优化，为平台和创作者带来更多收益。
• 平台竞争：平台通过资源扶持、算法推荐、社交联动等方式提升竞争力，构建行业话语权。

结论

2017年，中国移动短视频市场呈现出快速增长、内容多样化、用户活跃度提升和商业化模式逐步成熟的趋势。平台与内容方、资本方形成紧密合作，推动市场向更加专业化和多元化方向发展。未来，短视频将继续作为移动互联网的重要内容形式，为用户、创作者和广告主带来更大价值。