20170323-易观国际-中国移动短视频市场专题分析2017_34页_3mb

中国移动短视频市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国移动短视频市场在2016年迎来快速发展，平台数量、用户规模、内容质量和商业化模式均取得显著进展。随着移动互联网基础设施的完善和用户行为的转变，短视频成为新的内容传播媒介，与社交、资讯、电商等领域深度融合，展现出巨大的市场潜力。

主要观点

• 用户规模持续增长：2016年移动宽带用户占比达71.2%，短视频用户渗透率逐步提升，用户日均启动次数和使用时长均呈现上升趋势。
• 内容生态蓬勃发展：短视频内容从娱乐搞笑向新闻、美食、美妆、运动等垂直领域扩展，PGC内容质量提升，内容创作者数量激增。
• 平台格局初现：秒拍、快手、美拍、头条视频等平台在市场中占据主导地位，通过资本支持、技术驱动、内容扶持等方式构建竞争壁垒。
• 资本持续介入：资本方从关注平台方转向产业链各环节，内容创作者获得更多支持，短视频市场进入快速发展期。
• 商业化模式多样：广告营销、短视频+电商、用户付费等模式逐步成熟，短视频内容变现能力增强。
• 社交属性增强平台价值：短视频与社交网络深度结合，推动用户互动和内容传播，催生网红经济和社群效应。
• 技术驱动内容分发：算法推荐和个性化推送成为提升内容曝光、优化用户体验的重要手段。
• 用户画像清晰：短视频用户以女性为主，年龄多集中在30岁以下，具有较强的消费能力和对财经、时尚等信息的偏好。

关键信息

市场发展现状

• 2016年移动宽带用户占比达71.2%，5G网络建设为短视频市场奠定基础。
• 短视频用户渗透率持续提升，短视频内容消费成为主流。
• 2016年1-12月，短视频综合平台人均单日启动次数从5次增至6.52次，使用时长从30分钟增至48.94分钟。

用户分析

• 性别分布：女性用户占比61.6%，男性用户占比38.4%。
• 年龄分布：30岁以下用户占比过半，用户消费能力较强。
• 地域分布：用户主要集中于一二线城市，广东、河北、山东、辽宁等省份占比最高。
• 设备偏好：安卓用户以三星、华为设备为主，iOS用户未被监测。

典型平台分析

• 秒拍：
  • 母公司一下科技完成多轮融资，资金支持充足。
  • 与微博深度合作，日均播放量达20.4亿，创作者数量超4.5万。
  • 用户以女性为主，中高消费能力用户占比超60%。
• 美拍：
  • 母公司美图上市后，平台获得资本支持和品牌曝光。
  • 用户以年轻女性为主，社区化运营显著。
  • 与微播易达成战略合作，提升内容分发与商业化能力。
• 头条视频：
  • 借助今日头条的算法技术，实现内容精准推送。
  • 提供广告分成和用户赞赏两种变现方式，商业生态成熟。
  • 用户以男性为主，30岁以上用户占比超70%。

市场趋势

• 垂直内容崛起：美食、女性、财经、教育等垂直领域内容创业升温，资本关注度提升。
• 社交化与平台化融合：短视频与社交网络深度结合，内容传播范围扩大，平台价值提升。
• 商业化模式多样化：广告营销、短视频+电商、用户付费等模式逐步成熟，短视频内容变现能力增强。
• 内容质量提升：PGC、MCN、机构内容增多，优质内容成为吸引流量和用户粘性的关键。
• 技术驱动发展：算法推荐、个性化推送、内容管理工具等技术手段提升用户体验和内容分发效率。

总结

2016年，中国移动短视频市场在资本、技术、内容和用户行为等多方面推动下迅速发展，市场格局初步形成。平台方通过资本投入、内容扶持、技术赋能等方式构建自身竞争力，内容方借助平台资源实现快速成长。短视频的社交属性和多样化内容形态使其在用户互动、广告营销、电商结合等方面展现出巨大潜力。未来，随着5G网络的普及和用户需求的细分，短视频市场有望进一步拓展，形成更加成熟的生态体系。