2017-易观_中国移动短视频市场专题分析2017_34页_3mb

中国移动短视频市场专题分析2017 总结

核心内容

中国移动短视频市场在2017年呈现出快速增长和多元化发展的态势。随着移动互联网技术的成熟和用户规模的扩大，短视频逐渐成为用户获取信息和娱乐的重要方式。市场涵盖平台、内容、渠道、商业化等多个环节，资本持续涌入，推动平台和内容方的发展。短视频不仅改变了用户的消费习惯，还催生了新的商业模式，如广告营销、电商结合、用户付费等。

主要观点

• 移动短视频定义：短视频指在移动互联网环境下拍摄、上传、观看、分享的短片，时长在20分钟以内。
• 市场格局：2016年短视频平台市场格局初步形成，主要平台包括秒拍、快手、美拍、头条视频等。
• 用户行为变化：用户对短视频的接受度和使用频率不断提高，短视频成为社交、资讯等场景的重要内容形式。
• 内容生态：短视频内容类型不断丰富，从娱乐搞笑扩展到新闻、美食、美妆、运动等领域，内容质量也有所提升。
• 商业化探索：广告营销、电商结合、用户付费成为主要商业化模式，平台通过补贴、资源倾斜、算法推荐等方式提升内容传播效率和用户体验。

关键信息

市场发展现状

• 2016年移动宽带用户规模持续增长，3G/4G用户占比达71.2%，为短视频市场提供了坚实的基础。
• 移动短视频市场用户规模不断扩大，短视频平台用户渗透率显著提升。
• 移动短视频内容数量和创作者数量持续增长，短视频成为数字内容消费的新趋势。

用户分析

• 性别分布：短视频综合平台用户中，女性占比61.6%，明显高于男性用户。
• 年龄分布：30岁以下用户占比过半，显示短视频用户以年轻人为主。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，如广东、河北、山东、辽宁等省份，北京、广州、深圳等城市用户占比高。
• 设备偏好：安卓用户中，三星和华为设备使用率较高。
• 消费特征：用户普遍具有较高的消费能力，对财经、商业类信息有明显偏好。

典型平台分析

• 秒拍：依托一下科技的“3+1”移动视频生态，日均播放量达20.4亿次，用户覆盖广，内容创作者数量庞大，平台提供全方位扶持政策，推动内容生态发展。
• 美拍：作为美图旗下的社区化短视频平台，用户以女性和年轻群体为主，平台通过内容分级、用户互动、直播功能等方式提升用户活跃度。
• 头条视频：基于今日头条的内容分发能力，头条视频利用算法推荐和补贴政策吸引大量创作者，形成高质量内容生态。

市场趋势

• 资本推动：资本持续进入短视频市场，推动平台和内容方发展，尤其在垂直内容领域。
• 内容多样化：短视频内容从娱乐扩展到新闻、美食、美妆、运动等多领域，满足用户多样化需求。
• 商业化深化：广告营销、电商结合、用户付费等商业模式逐渐成熟，短视频成为内容变现的重要渠道。
• 平台融合：短视频平台与社交网络、资讯媒体、电商等平台深度融合，提升内容传播效率和用户体验。
• 技术驱动：算法推荐、大数据分析等技术手段被广泛应用于短视频内容分发和用户行为分析，提升平台竞争力。

市场总结

移动短视频市场在2017年迎来了快速发展期，用户规模、内容质量和商业模式均取得显著进步。平台通过资本投入、内容扶持、技术优化等方式不断提升竞争力，同时借助社交网络和多元化渠道拓展内容传播范围。短视频市场正逐步形成以平台为基础、内容为核心、技术为支撑的完整生态体系，未来发展前景广阔。