热播剧集品牌广告效果分析_18页_1mb

报告摘要

2020年热播剧集品牌广告效果分析总结

核心内容概述

2020年，随着台网联动模式的普及和视频平台原创剧集的增多，影视剧品牌植入形式更加多样化。艺恩营销智库汇总了品牌广告投放的多种方式，并分析了主要品牌在热播剧集中的投放情况及效果。整体来看，美食类品牌广告投放最为频繁，教育/母婴类品牌投放量增长显著。此外，不同品牌在不同剧集中的投放形式和效果存在差异，部分品牌如佳贝艾特、雅培、良品铺子和OPPO在多个剧集中高频次出现，且具有较高的带货力和舆情互动。

主要观点与关键信息

一、品牌广告投放形式多样化

品牌广告在2020年电视剧中呈现了多种投放形式，主要包括：

植入（背景、场景、道具、对白、情节）
冠名
创可贴（压屏条）
合作伙伴
角标广告
口播
品牌人偶
特约
下集预告
赞助
前情回顾
贴片
特别支持
指定产品
中插
小剧场
Tips
弹幕

这些形式在不同类型的剧集中使用频率不同，其中现代剧作为品牌投放大户，受到更多关注。

二、美食类品牌广告投放最多，带货力显著

投放频次与时长：
- 美食类品牌投放频次最高，占比26.7%。
- 美食类品牌广告时长占比30.2%，位居第一。
- 科技/厨电类品牌投放频次和时长分别为20.3%和14.8%。
- 教育/母婴类品牌投放量增加明显，占比13.1%。
带货力表现：
- 零食产品在美食类品牌中表现突出，尤其在95后女性群体中具有较强的带货能力。
- 品牌投放频次和覆盖率与带货力呈正相关。

三、热播剧集品牌投放情况

2020年播映指数TOP10的剧集中，品牌植入频次总计达144次，其中现代剧为主力，品牌投放更为密集。

排名	剧名	频次	品牌数量
1	安家	459	57
2	我在北京等你	276	17
3	完美关系	270	12
4	新世界	172	5
5	下一站是幸福	94	10
6	三生三世枕上书	77	7
7	爱情公寓5	70	10
8	重生	23	14
9	冰糖炖雪梨	22	10
10	无心法师第三季	15	3

四、母婴产品投放形式最多元

母婴产品在热播剧中的投放形式最为丰富，涉及植入、贴片、前情回顾、角标广告等多种形式。其中：

佳贝艾特：在《安家》《完美关系》《三生三世枕上书》等剧中频繁出现，投放形式包括前情回顾、贴片、小剧场、角标广告等。
雅培：在《安家》《完美关系》《我在北京等你》等剧中投放，形式包括植入、贴片等。
美素佳儿：主要在《新世界》《冰糖炖雪梨》中投放，形式为前情回顾。
金领冠：在《安家》中投放，形式为中插和贴片。

母婴产品的投放受众以女性为主，尤其集中在95后群体。

五、部分品牌表现突出

OPPO：
- 在多部剧中叠加投放，包括《安家》《完美关系》《我在北京等你》《无心法师第三季》等。
- 投放形式包括植入、前情回顾、贴片等。
- 品牌舆情互动频繁，带货力提升明显。
佳贝艾特：
- 舆情表现以正面为主，占比65.3%，负面占比17.2%，中性占比17.2%。
- 在《安家》《完美关系》《三生三世枕上书》等剧中频繁出现。
雅培：
- 舆情表现以正面为主，占比71.3%，负面占比11.5%，中性占比17.2%。
- 在《安家》《完美关系》《我在北京等你》等剧中投放。
良品铺子：
- 在《安家》《我在北京等你》中投放，形式为植入。
- 投放频次和时长表现良好。

结论

2020年影视剧品牌广告投放呈现出多样化趋势，现代剧集成为品牌植入的首选平台。美食类品牌广告投放最为频繁，教育/母婴类品牌投放量显著增长。部分品牌如佳贝艾特、雅培、良品铺子和OPPO在多部热剧中高频次出现，且具有较高的带货力和舆情互动。整体来看，品牌广告在影视剧中的效果与剧集的热度、受众特征及投放形式密切相关。

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