【汇量科技】2023H1国内手游出海白皮书_92页_3mb

2023H1国内手游出海白皮书总结

核心内容概览

2023年上半年，全球手游市场呈现出“大航海时代”的竞争态势。虽然市场面临挑战，但整体趋势向好，中国游戏厂商在海外市场的表现稳步提升。本报告从全球买量市场趋势、重点市场分析、AIGC技术影响、获客周期与素材分析等多个维度，分析了中国手游出海的现状与未来方向。

主要观点与关键信息

一、全球手游市场趋势

• 买量市场总量：2023年H1全球买量手游数量约14万款，环比持平。
• 品类变化：休闲、街机类游戏买量数量下降，动作、博弈类游戏持续增长，显示出中重度游戏的市场优势。
• 素材展示量：全球手游投放素材展示量环比下降40%，其中视频素材占比达80%以上，可玩广告素材数量增长显著。
• 可玩广告：可玩广告成为高效获客的重要形式，其在多个品类中增长迅速，尤其在巴西、印尼等新兴市场，文字、竞速、问答类游戏增长显著。
• 获客周期：中重度游戏的获客周期较短，而轻度游戏的周期拉长，显示出市场对高质量内容的偏好。

二、重点市场分析

美国市场

• 买量产品数量：环比下降近2万款，休闲类游戏仍占主导地位。
• 素材展示量：休闲类游戏占比最高，视频素材投放量持续增长。
• 可玩广告：文字类游戏在可玩广告素材中表现突出，环比增速达103.9%。
• Tips：建议利用SDK视频渠道测试，再通过大媒体渠道拓量；创意素材应注重互动性与吸引力。

东南亚市场

• 买量产品数量：增长显著，博弈类游戏占比最高。
• 素材展示量：视频素材投放量增长，可玩广告素材环比增长260%。
• 可玩广告：竞速类游戏增长最快，达到560.8%。
• Tips：注重本土化与精准投放，结合达人营销与社交属性提升获客效率。

巴西市场

• 买量产品数量：新增率接近50%，博弈类游戏占比最高。
• 素材展示量：视频素材占比达70%，休闲与体育类游戏占据主要位置。
• 可玩广告：文字类游戏增长最为显著，环比增长968.4%。
• Tips：注重本地化与文化适配，避开宗教与文化雷区，利用KOL进行推广。

日本市场

• 买量产品数量：环比略有下降，动作类游戏增长显著。
• 素材展示量：视频素材投放率较低，仅为66%，但动作类游戏可玩广告投放量居全球首位。
• 可玩广告：动作类游戏可玩广告占比达30%，是各国中最高的。
• Tips：结合游戏特点进行素材优化，注重互动性和趣味性，提升转化率。

AIGC技术的影响

• 应用趋势：AIGC在游戏开发中广泛应用，特别是在美术、文案、音乐等方面，显著提升了开发效率。
• 未来展望：AIGC将推动游戏研发与发行效率的提升，但需警惕内容同质化与低质化风险。
• 行业影响：AIGC将促使团队结构更加精简，强调创意与规则设定的人类主导作用。

获客与运营策略

• 运营能力：运营水平、流量把控与合规经营能力成为资本关注的焦点。
• 差异化策略：在竞争激烈的市场中，差异化和新兴市场切入是成功的关键。
• 长线思维：通过精细化运营与社群生态建设，打造具有长期价值的产品。

数据与趋势分析

• 全球买量趋势：全球手游买量市场呈现存量化竞争，中重度品类引领增长。
• 区域市场表现：新兴市场如东南亚、巴西表现强劲，而成熟市场如北美、欧洲则面临增长放缓。
• 素材趋势：视频素材与可玩广告成为主流，互动性成为素材获客重点。

结论

2023年H1，全球手游市场在竞争加剧的背景下，呈现出精品化、规模化的发展趋势。中国手游厂商需抓住市场机遇，注重本土化、创意互动与高效运营，在AIGC技术支持下提升产品竞争力。未来，随着AI技术的深入应用，手游行业将面临更大的变革，具备AI生产力和长线运营能力的企业将在全球市场中占据优势。