2016全面爆发的泛娱乐研究分析报告_61页_5mb

泛娱乐产业研究报告总结

核心内容

本报告围绕“泛娱乐”这一概念，分析其在中国的兴起背景、核心IP、产业发展挑战与机遇、典型玩家及未来趋势。泛娱乐是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP为核心，构建粉丝经济，实现跨平台、跨领域的商业拓展。

主要观点

1. 泛娱乐概念的诞生与定义

• 泛娱乐概念由腾讯副总裁程武在2012年首次提出，其核心是“一鸡多吃”，即一个IP可以被用于多种文化产品形式，如游戏、影视、动漫等。
• IP是泛娱乐的基石，代表用户情感和市场认可，是实现粉丝经济的重要载体。

2. 泛娱乐全面爆发的背景分析

• 政策因素：2011年国家提出文化大发展大繁荣战略，2015年《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》进一步推动网络文艺发展。
• 社会因素：随着互联网普及，泛娱乐成为新兴经济业态，80后、90后甚至95后成为主要消费群体。
• 经济因素：中国消费市场增长迅速，成为拉动GDP的重要力量。2020年消费市场预计达到6.5万亿美元。
• 技术因素：移动互联网技术普及推动数字内容产业快速发展，为泛娱乐提供了坚实的技术基础。

关键信息

1. 泛娱乐的基本商业模式

1. 打造明星IP
2. 形成粉丝经济价值
3. 依托移动互联网平台渠道变现

2. 泛娱乐产业的挑战与机遇

• 挑战：
  • 网络盗版严重，制约产业生态良性发展（2014年盗版网络文学行业损失近100亿元）。
  • 创新能力不足，内容同质化严重，缺乏协作意识。
  • 监管政策需进一步优化，以促进产业发展。
• 机遇：
  • 政策支持和产业融合带来的市场潜力。
  • 移动互联网和大数据技术推动内容个性化与精准化。

中国特色泛娱乐的典型玩家

1. 腾讯

• 腾讯互娱是泛娱乐战略的核心，旗下包括腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯影视+等。
• 与南派三叔合作打造《勇者大冒险》，探索IP多角度开发。
• 成立大师顾问团，与莫言、谭盾、陈可辛等合作，推动内容精品化。
• 发布会提出“内容连接2.0”时代，强调开放共建泛娱乐生态。

2. 阿里

• 阿里围绕家庭消费构建数字娱乐内容生态。
• 投资入股华谊兄弟、光线传媒，打造泛娱乐平台。
• 成立VR实验室，推出“手机真人互动剧”《全明星探案》，探索内容与技术融合。

3. 百度

• 以原创小说版权为核心，建立泛娱乐生态链。
• 但泛娱乐不是其核心战略，更关注O2O和人工智能。

4. 乐视

• 拥有强大的操盘能力，打造《太子妃升职记》等现象级作品。
• 布局体育、汽车、影视等多个领域，推动泛娱乐生态发展。

5. 蓝港互动

• 推出“影漫游”概念，打通影视、动漫、游戏全链条。
• 与吴奇隆成立合资公司开发《蜀山战纪》IP。

6. 华谊兄弟

• 整合业务为传统影视、实景娱乐、互联网板块。
• 布局泛娱乐平台，推动IP多渠道开发。

泛娱乐未来发展趋势预测

1. 用户需求趋向个性化

• 随着泛娱乐门槛降低和移动互联网普及，用户需求更加多样化和个性化。

2. 从业务角度：从单频开发到系统生态建设

• 互联网+成为国家战略，推动传统行业转型。
• 大公司加快构建综合性系统生态平台，垂直公司通过合纵连横加强行业壁垒。

3. 技术创新：全面移动化和智能化

• 大数据和云计算成为泛娱乐产业优化决策和提升用户体验的关键。
• VR/AR技术作为新兴平台，推动内容与硬件的深度融合。

4. 创新融合：跨界合作与IP共创

• 泛娱乐产业将出现更多跨界合作，推动IP共创、共享、共赢。
• 通过技术与内容的结合，实现更丰富的娱乐体验。

彩蛋

1. UP2016腾讯互娱发布会：首次亮相智能硬件，系统发布泛娱乐生态布局信息。
2. 泛娱乐三个不变原则：
   • 知名度不等于IP，IP是被市场验证的情感载体。
   • IP价值来自共建而非交易，需通过共创、共享、共赢机制提升IP价值。
   • 活跃的IP源头是根本动力，鼓励人人参与创作。
3. 阿里成立VR实验室：推动VR内容产出，结合明星经济与用户互动，打造创新型娱乐内容。
4. 蓝港互动成立蓝港影业：提出“影漫游”概念，构建全娱乐产业链，深化跨界合作。

关于我们

本报告由CJ创意团队完成，团队成员包括连续创业者崔大宝和资深设计师贾赵陈。CJ创意专注于互联网公司的创意体验设计与内容价值传播。

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