2017中国泛娱乐产业白皮书_27页

2017年中国泛娱乐产业白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由工业和信息化部信息中心于2017年2月发布，旨在总结我国泛娱乐产业的发展现状、特点、重要意义及未来政策建议。泛娱乐产业是以IP为核心，融合网络游戏、网络影视、网络动漫、网络文学、网络音乐等多种文化娱乐业态，形成网状价值链生态圈。它不仅是“互联网+”时代的重要产业代表，也是推动我国网络强国建设和社会主义文化繁荣的关键力量。

主要观点

1. 泛娱乐产业发展的总体特点

• 产业链深度融合：泛娱乐产业实现了文学、动漫、影视、音乐、游戏等业态的深度融合，形成上中下游协同发展的格局。
• IP成为核心驱动力：IP在泛娱乐产业链中起到串联和增值作用，推动内容开发与市场拓展。
• 二次元文化IP主流化：随着年轻群体消费能力提升，二次元文化逐步主流化，带动国产动漫、游戏等产业发展。
• 地方政策支持：地方政府如广州市天河区通过“双创”政策和科技创新体系，积极支持泛娱乐产业发展。

2. 泛娱乐产业的重要意义

• 推动网络强国建设：泛娱乐产业是“内容强”的重要体现，有助于提升我国网络文化软实力。
• 带动新经济发展：泛娱乐产业作为新经济的重要组成部分，带动了移动互联网、云计算、电子商务等新兴业态发展。
• 刺激消费升级：消费者对高品质娱乐内容的需求推动了消费结构升级，使消费成为经济增长的重要引擎。
• 促进新技术、新模式普及：如VR、AR等技术在泛娱乐产业中的应用，加快了其普及与创新步伐。

关键信息

一、泛娱乐产业概述

• 泛娱乐产业自2011年起逐步形成，成为我国“互联网+”的重要代表。
• 腾讯于2011年提出“泛娱乐”概念，2012年启动相关战略，推动多种业态融合。
• 2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，预计2017年将突破4800亿元，增速超过15%。
• 周边衍生品、主题乐园等衍生市场具有较大发展潜力。

二、泛娱乐产业发展总体特点

• 产业链深度融合：文学、动漫为上游，影视、音乐为中游，游戏、演出、衍生品为下游，形成完整的产业链条。
• IP价值不断凸显：IP成为连接不同业态的核心资源，推动内容创新和商业价值提升。
• 二次元IP主流化：中国二次元用户规模迅速扩大，2016年核心用户超8000万，总人数突破3亿。
• 地方政府“双创”支持：如天河区通过政策支持、资金引导、平台搭建等方式，成为泛娱乐产业发展的典范。

三、泛娱乐细分产业融合发展状况

• 网络游戏：是泛娱乐产业的核心，2016年市场收入达1655.7亿元，移动游戏占比近50%，IP改编游戏成为主流。
• 网络影视：影游联动模式成熟，IP改编剧和电影拉动播放量与票房增长，如《武神赵子龙》、《滚蛋吧！肿瘤君》等。
• 网络直播：与游戏、动漫等业态融合，成为新的内容传播和用户互动方式，但仍处于发展初期。
• 网络动漫：是泛娱乐产业的源头，优质IP不断涌现，如《拳皇》动画的改编与推广。
• 网络文学：为泛娱乐提供丰富IP资源，2016年改编游戏、影视等作品数量显著增加，推动版权规范化发展。

四、政策建议

• 完善财税政策：建议将泛娱乐企业纳入高新技术企业范畴，享受税收优惠，并对优质IP和多业态融合企业给予财政支持。
• 优化人才培养机制：推动泛娱乐领域人才多元化发展，包括IP创作、技术研发、运营管理等，加强国际人才引进和交流。
• 扩展公共服务范围：建议建设“双创”公共服务平台，支持中小企业和内部员工创新，提升产业整体创新能力。

总结

2017年中国泛娱乐产业在政策支持、技术推动和市场驱动下，实现了快速发展与融合创新。IP作为核心资源，贯穿产业链各个环节，推动内容增值与用户增长。二次元文化逐步主流化，带动动漫、游戏、影视等产业协同发展。地方政府的“双创”政策为产业发展提供了良好环境。未来，完善财税政策、优化人才机制、扩展公共服务将是推动泛娱乐产业进一步发展的重要方向。