德勤+网易-2017内容消费升级研究报告_25页_1mb

内容消费升级研究报告总结

核心内容

内容消费升级是基于消费者对身份、价值观和情感认同需求的升级，内容在形式、主题和品质上持续丰富和提升，形成一系列商业和消费现象。互联网是内容消费升级的核心阵地。

主要观点

• 内容升级：包括品牌、品类和体验三个维度。品牌体现“我是谁”，品类体现“我喜欢什么”，体验体现“我怎样享受内容”。
• 消费升级：不仅体现在金钱消费的增加，还体现在时间消费的碎片化和多样化，形成“21点经济”等现象。
• 用户需求变化：用户更加重视内容的价值观、情感认同和关系连接，内容消费从“有什么看什么”转变为“基于身份的消费”。
• 驱动力分析：包括经济水平提升、资本推动、网络技术发展、消费者特征变化和内容制作工具的完善。

关键信息

1. 内容升级

• 品牌升级：内容品牌与消费者的态度、品质和身份相关联，如网易的“各有态度”。
• 品类升级：内容进一步多元化，垂直细分发展，如二次元圈层中的画手圈、COS圈等。
• 体验升级：媒介、效率、场景共同构成用户体验，如网易通过评论、场景设计等提升内容体验。

2. 消费升级

• 金钱消费：用户付费意愿提升，付费市场收入增长。
• 时间消费：用户内容消费呈现碎片化趋势，早8点为资讯高峰，20-22点为娱乐高峰。
• 内容消费行为：消费者愿意为高品质内容付费，形成“瘾品”消费模式。

3. 用户特征

• 用户年轻化：90后、00后成为主流用户，他们更倾向于个性化和高品质内容。
• 用户圈层化：圈层形成稳定社群，具有自我认同感和情感投入。
• 地域下沉：三四线城市用户成为内容消费升级的重要驱动力，他们具备较高的消费意愿和购买力。

4. 产业链特征

• MCN模式：提升内容制作和分发效率，实现内容红人的工业化生产。
• 泛娱乐模式：以IP为核心，进行跨领域、跨平台的内容联动，提升IP生命周期和商业价值。
• 智能分发：技术手段提升内容获取效率，但人工编辑和推荐仍不可或缺。

趋势与机会

• 泛娱乐扩张：内容质量要求提高，智慧娱乐成为趋势。
• 自媒体集中化：头部KOL掌握大量流量和商业资源，形成金字塔结构。
• 内容专业化：MCN模式推动内容创作流程化、工业化，提高生产效率。
• 体验形式多样化：内容物化和形式多元化趋势明显，如AR、VR、语音等技术提升内容体验。
• 垂直细分市场机会：针对年轻用户、三四线城市及各类垂直领域仍有大量内容开发空间。

结论

内容消费升级反映了用户对精神层面需求的提升，未来内容产业将更加注重价值观、情感认同和关系连接。随着技术发展和用户行为变化，内容制作和分发将更加智能化和专业化，同时垂直细分市场和本地化内容将带来新的增长机会。