2024-08-25-网易-2024年网易传媒营销资源推荐手册_109页_16mb

2024年网易传媒资源推荐手册总结

核心内容概述

2024年网易传媒通过整合内容生态、创新营销形式，打造了一系列具有高传播力和影响力的品牌活动与内容IP，涵盖科技、时尚、音乐、体育、汽车、财经等多个领域，为品牌提供全方位营销解决方案，助力品牌在数字时代实现破圈传播与用户深度互动。

主要观点与关键信息

一、营销内容生态与品牌活动

• 网易新闻：作为全网人均单日使用时长第一的新闻APP，推出春节春运专题、体育赛事专题等，结合直播、短视频等形式，打造有温度、有新意、有共鸣的营销内容。
• 网易乐动：聚焦年轻圈层，策划“蹦傣迪音乐节”“沙丘狂热”“海南陵水音乐节”“网易乐动·那达慕”“雪原歌会”等音乐节活动，结合地域文化、民族风情、科技元素，打造沉浸式体验。
• 网易文创：通过“网易时尚”打造《春节时髦图鉴》《中国潮力量》《四大国际时装周》等内容，聚焦国潮与传统文化，融合明星资源与虚拟人Eassy，推动品牌与用户情绪链接。
• 网易体育：依托国际赛事资源，如巴黎奥运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等，提供全链路体育营销服务，打造体育内容与品牌传播的深度融合。
• 网易汽车：聚焦汽车设计与内容，策划《上海车展》《四大国际时装周》《NETALAND宇宙迷航》等，结合线下活动与线上直播，打造品牌与用户之间的深度互动。
• 网易科技：通过《网易未来大会》《网易数字大会》《网易经济学家年会》等科技类品牌活动，聚焦科技趋势与未来，推动科技与商业的深度融合。
• 网易财经：通过《网易财经ESG论坛》《新能量行业峰会》《网易健康大会》等，聚焦绿色经济、健康生活、行业趋势，推动品牌与用户价值共鸣。

二、创新营销形式与技术赋能

• NETALAND：作为行业首个长效全景元宇宙营销解决方案，打造沉浸式虚拟场景与互动体验，结合品牌定制、数字藏品、直播等，实现营销场域的无限扩展。
• AIGC+UGC：通过网易AIGC工具，实现内容共创与个性化传播，增强用户参与感与品牌粘性。
• 虚拟人Eassy：作为品牌传播的创新媒介，与虚拟设计师、明星艺人合作，打造虚拟内容生态。

三、内容IP与传播力

• 《封面故事》：作为网易新闻独家内容IP，专访百余位名人，展现行业大咖的多元态度与精神世界。
• 《界外》：聚焦体育人物的圈外生活，打造高品质访谈栏目，推动体育与社会议题的融合。
• 《致前行者》：与知名主持人鲁豫合作，打造高端人物访谈栏目，聚焦时代前行者，传递品牌价值。
• 《UP青年》：以青年视角呈现生活与态度，通过纪实短片、微电影等形式，打造有温度、有态度的内容IP。
• 《我的爸爸是条龙》：打造动画IP，通过多元内容形态，如漫画、衍生产品、美陈展等，实现品牌与文化IP的深度融合。
• 《C位观察》：聚焦财经领域，与行业KOL合作，提供深度洞察与观点分享，提升品牌专业形象。
• 《吾日设计》：聚焦汽车设计领域，通过设计师访谈与设计解析，推动品牌与设计圈层的深度互动。
• 《潮向Sense》：通过明星与设计师的访谈与互动，展现时尚态度与文化传承，打造内容传播新爆点。

四、营销效果与数据表现

• 2023春节时髦图鉴：全平台曝光量1.59亿，创意H5互动量超精准，短视频播放量1800万+。
• 2024四大国际时装周：总曝光量2.3亿，短视频播放量1亿，打造行业首部超现实虚拟短片。
• 2023上海车展：日均报道总曝光2.8亿+，直播在线观看人数2480万+，微博总阅读量1.5亿+。
• NETALAND新春盛筵：项目总曝光11亿+，直播累计观看7000万+，首场活动参与人数130万+。
• 《界外》&慕思一：上线8小时曝光超5亿，网友互动超10万，共斩获5个微博热搜。
• 《UP青年》：全网累计传播量破10亿+，话题累计阅读量3亿+，单期播放量530万+。

营销亮点与趋势

• 跨界融合：将科技、艺术、文化、体育、音乐等元素融合，打造多元内容体验。
• 虚拟与现实结合：利用虚拟人、元宇宙等技术手段，增强品牌内容的沉浸感与互动性。
• 情感共鸣：通过故事化内容、明星互动、文化传承等，实现品牌与用户情感链接。
• 数据驱动：借助数据中台、直播、短视频等工具，实现精准营销与高效传播。
• 内容共创：鼓励品牌与用户、明星、设计师等共创内容，提升品牌参与感与传播力。

总结

2024年网易传媒通过丰富的内容生态与创新的营销形式，为品牌提供多样化的传播路径与互动场景。在科技、时尚、音乐、体育、汽车、财经等多领域，打造具有影响力与传播力的营销内容与品牌活动，实现品牌与用户的深度互动与情感共鸣，助力品牌在数字时代实现精准营销与持续增长。