巨量引擎-2019年抖音高活跃群体研究报告-2019.7-36页_2mb

抖音高活跃群体分析总结

核心内容概述

本报告基于2019年4月至6月的抽样数据（抽样总体近2000万），对抖音平台上的高活跃用户群体进行了深入分析。高活跃群体包括【超高活跃】和【较高活跃】用户，合计占平台用户约40%，是抖音社区的引领者。报告重点分析了该群体的平台使用行为、内容偏好、互动特点及内容创作趋势。

主要观点

• 高活跃群体特征：

  • 以80后、90后为主，是消费的主力军。
  • 非一线用户占比较高，但一线渗透率远超全国平均水平。
  • 男女比例相当，但超高活跃群体更偏女性化。
  • 每天深度使用抖音，71%的用户每天登录，互动行为显著高于整体水平。

• 平台使用行为：

  • 播放量、点赞量、评论量和创作视频数均高于整体水平。
  • 活跃时间较早，早8点活跃度即达到高峰。
  • 月度评论率超过80%，互动性强。
  • 日均发布视频数量是整体的1.5倍，超高活跃用户为3倍。
  • 女性用户更倾向于发布视频，且参与挑战赛的意愿明显高于男性。

• 内容偏好：

  • 偏好旅游、母婴、美食、美妆等类别的达人内容。
  • 对建筑装修、母婴、美妆类视频的兴趣突出，TGI值较高。
  • 美妆类内容中，欧美品牌更受欢迎，女性用户更关注种草类达人，男性则偏好具有表演性质的达人。

• 挑战赛参与：

  • 高活跃群体参与挑战赛的频次是整体的1.5倍，超高活跃用户接近3倍。
  • 偏好互动性强、特效加持、展现自我的挑战赛。

• POI打卡：

  • POI使用率平均达47%，其中超高活跃用户达58%。
  • 美食类POI视频发布量和发布人数成倍增长，中餐厅是首选打卡地点。
  • 购物类POI视频多集中在时尚、好玩的购物中心和商业街。

关键信息

用户分群定义

• 超高活跃：播放高 + 登录高 + 互动高
• 较高活跃：播放高 + 登录高 + 互动中高
• 中活跃：播放中 + 登录中 + 互动中
• 低活跃：播放低 + 登录中低 + 互动中低

数据来源

• 内容播放量、评论量、点赞量等数据来源于“商业算数中心”
• APP活跃度、达人关注度等数据来源于“云图”

TGI说明

• TGI（Target Group Index）表示样本人群相较总人群的偏好度，数值越大说明该群体偏好越明显。

人群兴趣与行为

母婴内容

• 母婴兴趣TGI为123，女性用户兴趣更明显。
• 高活跃群体不仅关注育儿知识，还获取儿童动画、课程等教育内容。
• 母婴类视频播放量持续增长，TGI值达149。

美妆内容

• 美妆兴趣TGI为123，女性尤为明显。
• 偏好欧美品牌，如迪奥、香奈儿、兰蔻等，其TGI值更高。
• 喜欢种草类达人，如李佳琦、张凯毅等，男性则更关注带戏精属性的达人。

建筑装修内容

• 建筑装修兴趣TGI为128，女性用户TGI为140。
• 高活跃群体对装修设计类视频播放量高，关注的达人包括“设计好房子”、“知爷好设计”等。

内容创作趋势

• 超六成高活跃用户是抖音视频创作者，日均发布视频量是整体的1.5倍。
• 女性用户发布视频意愿明显高于男性。
• 高活跃群体发布的视频中，使用花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、酷炫类音乐的比例较高。

挑战赛与POI打卡

• 高活跃群体参与挑战赛的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃用户接近3倍。
• POI打卡已成为一种流行趋势，高活跃群体发布的POI视频数量和人数均显著增长。
• 美食类POI视频点赞率高，中餐厅是主要打卡地点。
• 购物类POI视频多集中在购物中心和商业街，女性用户更偏好时尚类地点。

总结

高活跃群体是抖音平台的核心用户，其在内容消费、互动行为和内容创作方面表现突出。该群体以80后、90后为主，女性用户在内容创作和互动中表现更活跃。他们对母婴、美妆、建筑装修等领域的视频内容兴趣浓厚，尤其偏爱欧美品牌和互动性强的内容形式。此外，POI打卡行为在该群体中流行，且内容创作持续增长，反映出抖音用户从“围观者”向“内容创作者”的转变趋势。