《抖音高活跃群体研究报告》_36页_2mb

报告摘要

抖音高活跃群体分析总结

核心内容概述

本报告基于2019年6月的数据，分析了抖音平台上的【高活跃】群体（包括【超高活跃】和【较高活跃】用户）的使用行为、兴趣偏好及互动特点。该群体占平台用户总数的近四成，是抖音社区的引领者，主要由80后和90后构成，且非一线城市用户占比超七成，但一线城市渗透率远高于全国平均水平。

主要观点

1. 平台使用情况

高频使用：高活跃群体每天深度使用抖音，71%用户每天登录，播放量、使用时长和互动行为均显著高于整体用户。
持续增长：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等指标持续提升。
活跃时间早：他们更早进入活跃时段，早上八点的活跃度已达到整体用户的高峰水平。
深度互动：月度评论率超过八成，点赞率100%，转发率58%，显示出强烈的互动意愿。
关注达人多：人均关注达人数量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等领域的达人。

2. 视频创作与挑战赛参与

创作活跃：超六成高活跃用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续增长。
挑战赛参与：参与挑战赛的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体接近3倍，女性用户参与意愿显著高于男性。

3. POI使用情况

POI使用率高：高活跃群体POI使用率达47%，超高活跃群体更是达到58%。
POI视频发布趋势：POI视频发布量和发布人数成倍增长。
热门POI分布：Top10 POI中，中餐厅是美食打卡首选，火锅店视频更具吸引力。

关键信息

1. 人群分层与定义

抖音用户根据播放、登录、互动等行为被分为【超高活跃】、【较高活跃】、【中活跃】、【低活跃】四类。
【高活跃】群体 = 【超高活跃】 + 【较高活跃】用户。

2. TGI指标

TGI（Target Group Index）用于衡量目标群体相较抽样总体的偏好度，数值越大说明该群体对该特征的偏好越明显。

3. 用户兴趣偏好

建筑装修：TGI=128（整体）和TGI=140（高活跃），是高活跃群体的重要兴趣领域。
母婴：TGI=123（整体）和TGI=149（高活跃），内容大受欢迎，尤其关注育儿技巧、萌娃动态等。
美妆：TGI=123（整体）和TGI=158（高活跃），女性用户尤为明显，欧美品牌更受关注。

4. 用户行为趋势

视频发布量：高活跃群体月度视频发布量持续上升。
互动行为：评论、点赞、转发等行为频繁，互动深度较高。
挑战赛参与：女性用户参与意愿高于男性，且参与频次显著。

5. 人群分性别特征

女性用户：在美妆、母婴等领域表现出更强的兴趣和参与度。
男性用户：更倾向于参与带戏精属性的挑战赛，关注男性穿搭、儿童动画等内容。

详细兴趣分布

1. 建筑装修

热门达人：
- 设计好房子（450+万粉丝）
- 知爷好设计（350+万粉丝）
- 穿拖鞋的猫爷（300+万粉丝）
- 来阁设计（300+万粉丝）
- 维意定制家居（350+万粉丝）
- 求叔（装修不求人）（300+万粉丝）
- 保驾护航装修设计（200+万粉丝）
- 装修不求人（150+万粉丝）
- 挑剔的琳姐（150+万粉丝）
- 美术课（100+万粉丝）

2. 母婴

热门达人：
- 年糕妈妈（350+万粉丝）
- 蓝小爸（150+万粉丝）
- 育儿女神蜜丝懂（250+万粉丝）
- 芒果主播雪儿妈（300+万粉丝）
- 喜羊羊与灰太狼（350+万粉丝）
- 胜美易宝（150+万粉丝）
- 九耳猫的美术课（200+万粉丝）
- 招财童子（150+万粉丝）
- 艺术鱼芳芳老师（100+万粉丝）
- 中美混血玛尔娜（300+万粉丝）

3. 美妆

热门品牌：
- 播放量TOP10：完美日记、卡姿兰、麦吉丽、百雀羚、美素、高夫、韩后、高姿、稚优泉、冰希黎
- 点赞量TOP10：完美日记、卡姿兰、高夫、百雀羚、美素、欧诗漫、自然堂、稚优泉、露得清、雅姿
热门达人：
- 李佳琦Austin（2600+万粉丝）
- 张凯毅Kevin（550+万粉丝）
- 认真少女_颜九（750+万粉丝）
- Pony朴惠敏（450+万粉丝）
- 锰宝（400+万粉丝）
- 柚子cici酱（1000+万粉丝）
- 道上都叫我赤木刚宪（300+万粉丝）
- 小蝌蚪妈妈（500+万粉丝）
- 叶公子（700+万粉丝）
- 李同学（250+万粉丝）

总结

高活跃群体是抖音平台的重要用户群体，他们在内容消费、互动行为、视频创作和挑战赛参与方面均表现出极高的活跃度。他们更倾向于关注建筑装修、母婴、美妆等领域的视频和达人，且女性用户在美妆和母婴内容上表现出更强的兴趣和参与度。该群体的POI使用率和视频发布量均高于整体用户，显示出对地理位置和个性化内容的高度依赖。这些洞察有助于品牌和内容创作者更好地定位目标用户，制定更具针对性的营销策略。

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