2025年在线综艺营销趋势白皮书_37页_2mb

2025年在线综艺营销趋势白皮书总结

核心内容概览

2025年在线综艺行业呈现多元化发展与创新趋势，用户规模稳定增长，内容创新与营销玩法不断突破传统模式。行业在内容创作、技术赋能、商业模式及营销策略上展现出新的活力与潜力。

主要观点

在线视频用户规模与综艺市场

• 在线视频用户规模已达10亿级，年同比小幅增长，平均增幅达3.4%，行业出现显著回暖。
• 综艺用户市场规模稳定在5-6亿水平，2024年6月和10月因热门节目和假期效应，用户数达到小高峰。
• 年轻群体、女性观众和新一线城市人群是综艺频道的主要受众。

内容创新趋势

• 新综及综N代数量增长，市场信心提振，内容创新能力趋于稳定。
• 实境游戏类内容初露头角，成为新赛道，优酷在该赛道表现突出。
• 泛喜剧类综艺热度持续，形成“双雄争霸”格局，腾讯视频和爱奇艺分别推出多档节目。
• 影视剧综联动、技术赋能（如AI数字人）、微综艺、以及节目内核创新成为主要内容创新方向。

营销趋势与玩法创新

• 综艺赞助品牌数量略有下降，但头部新综艺植入品牌数量上升。
• 快速消费品仍是综艺赞助的主要客户，占比达62.4%。
• 品牌通过“场景化产品使用”、“KOL联动”、“组合投放”、“听劝式营销”等方式实现品效合一。
• “组合投放”策略有效利用多节目明星资源，提升品牌曝光与记忆度。
• “听劝式营销”强调敏捷响应与情感沟通，如肯德基借助《再见爱人4》的“熏鸡事变”成功推广产品。

关键信息

用户画像

• 18-24岁年轻群体、女性观众、新一线城市人群为综艺频道主力受众。
• 用户偏好高线城市，尤其在新一线城市和一线城市。

内容创新

• 影剧综联动：通过热门IP的延伸，激活粉丝情感，如《甄嬛传》小主节晚会。
• 技术赋能：AI数字人提升节目沉浸感与互动性，如《盒子里的猫》厘里、《我们仨》爱芒、《元音大冒险》曦灵。
• 微综艺：小成本、强共鸣、资源赋能，如芒果TV的「小Fun综」。
• 节目内核创新：如《盒子里的猫》通过“情感本+社会议题”创新模式，提升观众情绪价值与社会思考。

营销趋势

• 场景化产品使用：成为赞助效果评估的首要价值点，如《盲盒旅行局》与游戏/旅行环节的结合。
• KOL品牌营销：利用高热度IP与KOL联动，实现品销协同，如谷雨与《怦然心动20岁4》的合作。
• 组合投放：通过多节目资源高效配置，提升品牌曝光与记忆度，如喜临门在优酷的多个节目投放。
• 听劝式营销：品牌根据用户反馈快速调整营销策略，如肯德基在《再见爱人4》中借势“熏鸡事变”推广产品。

赞助效果评估

• 赞助效果评估形成双重体系：基础流量+业务转化。
• 快速消费品、医药保健、生活服务等行业对综艺赞助关注度较高。

行业洞察

• 在线综艺市场已从流量竞争迈向精品IP矩阵的创新时代。
• 品牌通过综艺实现多维度内容变现，包括IP授权、电商链接、直播带货、小程序购买等。
• 未来综艺营销将更加注重内容与品牌的深度融合，以及用户情感价值的挖掘与传递。

结论

2025年在线综艺市场在内容创新与营销玩法上持续突破，形成多元化、智能化、情感化的发展趋势。品牌通过精准定位、创新形式和多渠道联动，实现品效合一，为行业带来新的增长点与可能性。