> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年Q2童装电商销售复盘总结 ## 核心内容概述 2026年Q2季度，电商童装市场整体销售额达到93.74亿元，累计销量为1.37亿件，单品均价稳定在68.26元左右，期间共计上新商品71.98万件，显示出市场在维持性价比的同时仍具备较强的上新活跃度。整体销售趋势呈现明显的季节性波动，四月中旬进入首个爆发期，五月下旬因六一儿童节前置消费带动销售额冲至峰值932.53亿元，六月则有所回调。 ## 主要观点 - **销售趋势**：市场呈现“5月登顶、6月回调”的季节性特征，受换季需求与促销活动影响显著。 - **品类表现**：T恤、裤子、套装、连身衣/爬服/哈衣、普通外套为优势品类，其中T恤和裤子合计占销售额的37.51%，是刚需品类。 - **价格波动**：单品均价呈现先升后降趋势，4月同比上涨11.3%，5月微增，6月因促销回落。 - **黑马店铺**：在天猫和淘宝平台上，多个店铺凭借高性价比、差异化风格和精准营销实现销售额大幅增长。 ## 关键信息 ### 2026Q2整体销售数据 - **销售额**：93.74亿元 - **销量**：1.37亿件 - **单品均价**：68.26元 - **上新商品数**：71.98万件 - **销售峰值**：5月25日-31日，销售额达932.53亿元 ### 同比趋势分析 - **价格趋势**：4月均价同比上涨11.3%，5月微增，6月因促销回落。 - **销量趋势**：4月和6月销量同比有所下滑，5月实现量价双增，建议加强初夏季节性单品的转化。 ### 品类销售占比 - **TOP10品类**：裤子（19.96%）、T恤（17.55%）、套装（10.48%）、连衣裙（8.57%）、儿童皮肤衣/防晒衣（4.34%）、儿童袜子（16.58%）、家居服套装（3.25%）、内裤（16.58%）、卫衣/绒衫（0.58%）、衬衫（0.41%） ### 店铺销售榜单 #### 天猫平台TOP10 | 排名 | 店铺 | 销量（万） | 销售额（亿元） | |------|------|------------|----------------| | 1 | 巴拉巴拉官方旗舰 | 467.45 | 3.29 | | 2 | 优衣库官方旗舰店 | 264.29 | 1.94 | | 3 | davebella旗舰店 | 166.67 | 1.62 | | 4 | 左西旗舰店 | 228.86 | 1.46 | | 5 | 贝肽斯官方旗舰店 | 256.23 | 1.22 | | 6 | 棉奇熊旗舰店 | 435.53 | 1.21 | | 7 | anta安踏童装旗舰店 | 143.94 | 1.16 | | 8 | FILA童装旗舰店 | 37.48 | 1.01 | | 9 | 沫沫家(布丁哈鲁)Kids童装 | 42.26 | 0.99 | | 10 | minipeace旗舰店 | 28.84 | 0.95 | #### 淘宝平台TOP10 | 排名 | 店铺 | 销量（万） | 销售额（亿元） | |------|------|------------|----------------| | 1 | 哆啦咪原创童装 | 22.1 | 1.4176 | | 2 | 一贝皇城童装品牌店 | 20.43 | 0.2043 | | 3 | JOJO KIDS童装 | 20.15 | 0.2015 | | 4 | Kiss The Rain雨的印记 | 13.38 | 0.1338 | | 5 | jellybaby童装服饰店 | 12.14 | 0.1214 | | 6 | 烨烨波拉bora韩国童装店 | 47.78 | 0.37 | | 7 | 大大王童装 | 10.83 | 0.1083 | | 8 | leleboy童品 | 11.20 | 0.1120 | | 9 | FILA KIDS官方店 | 14.52 | 0.1452 | | 10 | 涵涵妈 原创童装 | 9.44 | 0.0944 | ### 黑马店铺分析 #### 天猫平台黑马店铺 | 排名 | 店铺 | 销售额（万元） | 销售额同比 | |------|------|----------------|------------| | 1 | muaqiaqia旗舰店 | 2345.6 | 266.7% | | 2 | littletime旗舰店 | 2092.8 | 241.3% | | 3 | BarryBanny童装旗舰店 | 2114.0 | 93.5% | | 4 | ZOZOMOMMY旗舰店 | 2245.9 | 77.5% | | 5 | ASKJUNIOR旗舰店 | 2070.4 | 73.0% | | 6 | 英氏儿童家居内衣旗舰店 | 4207.8 | 70.9% | | 7 | Champion童装旗舰店 | 1870.3 | 66.4% | | 8 | likeuu官方旗舰店 | 3097.0 | 63.8% | | 9 | 海妈家童装旗舰店 | 2781.8 | 63.6% | | 10 | UNDER ARMOUR 童装旗舰店 | 2555.8 | 22.5% | #### 淘宝平台黑马店铺 | 排名 | 店铺 | 销售额（万元） | 销售额同比 | |------|------|----------------|------------| | 1 | 哆啦咪原创童装 | 1417.6 | 1107.1% | | 2 | 一贝皇城童装品牌店 | 2043.2 | 345.1% | | 3 | JOJO KIDS童装 | 2014.6 | 332.9% | | 4 | Kiss The Rain雨的印记 | 1337.9 | 191.5% | | 5 | jellybaby童装服饰店 | 1213.7 | 166.8% | | 6 | 烨烨波拉bora韩国童装店 | 3300.7 | 48.1% | | 7 | 大大王童装 | 1083.2 | 26.6% | | 8 | leleboy童品 | 1119.9 | 23.0% | | 9 | FILA KIDS官方店 | 1452.0 | 22.8% | | 10 | 涵涵妈 原创童装 | 944.3 | 19.3% | ### 黑马店铺风格分析 - **muaqiaqia旗舰店**：主打低饱和度的莫兰迪色系与大地色系，传递自然松弛感；风格包括清新森系、夏日元气、棉麻质感、舒适童趣。 - **哆啦咪原创童装**：主打韩系甜酷、法式田园、美式多巴胺、新中式甜心风格，强调视觉经济与成人化审美。 ### 热销TOP10单品分析 - **muaqiaqia旗舰店**：以T恤和裤子为主，占比达75.54%，其中“舒爽全棉”儿童T恤、“凉感透气”防蚊裤等单品销量突出。 - **哆啦咪原创童装**：以套装和连衣裙为主，主打多巴胺、国风、韩范等风格，如“多巴胺女童夏套装”、“国风连衣裙”等单品销量显著。 ## 优势品类与热搜关键词 - **优势品类**：T恤、裤子、背心吊带、连身衣/爬服/哈衣、普通外套 - **热搜关键词**：抑菌、薄款、凉感、舒爽、全棉、短袖、T恤、裤子、甜美、套装、国风、多巴胺、蛋糕裙、韩范、条纹、卡通 ## 知款趋势中心简介 知款趋势中心是知衣科技旗下的数据分析平台，专注于服装领域消费者数据研究，结合大数据趋势分析，赋能品牌爆款挖掘、市场机会洞察及营销策略优化，致力于通过AI技术助力服装行业发展。 ## 免责条款 本报告数据及分析仅供市场参考，不构成任何商业承诺或保证。 ## 知识产权声明 本报告内容（包括文字、数据、图片、图表等）的知识产权归杭州知衣科技有限公司所有，未经书面授权，不得复制、转载、公开展示或以任何形式提供给第三方使用。