2026Q2销售复盘—男鞋大盘_15页_10mb

男鞋2026Q2电商数据复盘总结

核心内容概览

2026年第二季度，男鞋市场整体销售额达到30.18亿元，累计销量为0.17亿件，单品均价稳定在182.84元的高位。季度内新上商品数达19.59万件，显示出品牌方在高端溢价与货品更新上的强劲动力。市场销售趋势呈现“先稳后增”的特点，受大促及季节性换鞋需求驱动，销售表现持续攀升，并在06/15-06/21期间达到约384.44亿元的销售峰值。

主要观点

• 销售趋势：整体销售呈现先稳后增的走势，尤其在年中庆典期间达到销售高峰。
• 价格带变化：二季度男鞋均价较去年同期显著提升，4月涨幅高达23.2%，带动整体向高单价转型。
• 品类表现：时尚休闲鞋以25.05%的销售占比稳居首位，休闲板鞋、休闲皮鞋、德训鞋等品类表现突出。
• 黑马店铺：部分店铺如RIPSTAR爆炸星旗舰店、chioryn青润等在销售额和销量上表现亮眼，显示出强劲的市场潜力和品牌吸引力。

关键信息

男鞋品类销售趋势

• TOP10品类销售额占比：
  • 时尚休闲鞋：14.93%▲
  • 休闲板鞋：6.94%▲
  • 休闲皮鞋：3.27%▲
  • 乐福鞋(豆豆鞋)：34.02%▲
  • 帆布鞋：-12.97%
  • 德训鞋：96.38%▲
  • 单鞋：-21.40%
  • 网面鞋：-10.30%
  • 沙滩鞋：-14.25%
  • 正装皮鞋：10.87%▲

店铺销售额榜单（天猫）

店铺销售额榜单（淘宝）

黑马店铺销售亮点

1. RIPSTAR爆炸星旗舰店

• 季度销售额：1834.5万元
• 商品均价：333.5元
• 销售趋势：销量呈现波动上升后回落态势，5月18日至5月24日当周达到销售巅峰，周销量突破8000件。
• 热销商品：
  • RIPSTAR/爆炸星休闲板鞋男女夏厚底增高透气美（本期销量：1033）
  • RIPSTAR/爆炸星休闲板鞋时尚百搭透气增高男女（本期销量：4331）
  • RIPSTAR/爆炸星粉色板鞋女夏季增高透气时尚百（本期销量：1060）
  • RIPSTAR/爆炸星粉色休闲板鞋女新款百搭透气增（本期销量：1677）
  • RIPSTAR/爆炸星银色运动鞋男女款夏季透气增高（本期销量：1635）
  • RIPSTAR/爆炸星蓝色板鞋男女款休闲厚底增高透（本期销量：1635）

2. chioryn 青润

• 季度销售额：921.6万元
• 客单价：约560元
• 销售趋势：销量与销售额自5月起进入稳定增长阶段，618大促期间达到季度峰值。
• 热销商品：
  • 【小羊皮】chioryn青润lp一脚蹬乐福鞋男软底休闲皮鞋summerwalk（本期销量：3504）
  • 【小牛皮】chioryn青润牛津鞋男跑车楦三接头商务正装新郎皮鞋（本期销量：1596）
  • 【王浩信同款】chioryn青润德比鞋男法国小牛皮增高5cm男士亮面皮鞋（本期销量：1158）
  • 【张凌赫同款】chioryn青润德训鞋男士真皮透气经典休闲小白鞋（本期销量：1005）
  • 【王力宏同款】chioryn青润超轻增高5.4.5牛津皮鞋男士三接头正装婚鞋（本期销量：439）
  • 【意大利小牛皮】chioryn青润bc板鞋男士真皮透气经典休闲小白鞋（本期销量：816）

男鞋行业风格分析

• RIPSTAR爆炸星旗舰店：主打复古运动鞋，风格包括复古潮流、甜酷少女、百搭通勤、越野机能。
• chioryn青润：定位商务休闲男鞋，风格包括商务极简、休闲优雅、复古运动、都市简约。

店铺热搜关键词

• 天猫：德训鞋、透气、厚底增高、百搭、休闲板鞋
• 淘宝：翻毛、软底、休闲板鞋、英伦、超轻增高、复古、一脚蹬、商务

优势品类

• 天猫：休闲板鞋、时尚休闲鞋、德训鞋
• 淘宝：乐福鞋、正装皮鞋、休闲板鞋、休闲皮鞋、德训鞋

数据来源说明

本报告由知衣科技旗下知款趋势中心提供，专注于服装领域消费者数据研究，通过大数据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、优化营销策略，致力于用AI助力服装行业发展。

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