2018年-数据局_MobData：2018智能手机市场研究报告_42页_2mb

MobData 2018年Q1智能手机市场研究报告总结

核心内容

2018年第一季度，智能手机市场整体呈现出华为、OPPO和vivo等品牌占据主导地位的格局。市场趋势显示，用户忠诚度提升，尤其是华为，其市场份额和用户忠诚度均有显著增长。同时，女性用户比例上升，品牌偏好呈现出明显的性别和地域特征。

主要观点

• 市场格局：华为、OPPO和vivo构成第一梯队，合计市场份额超过50%，其中华为市场份额首次超越OPPO，成为市场领导者。
• 用户忠诚度：华为用户换机仍选本品牌的比例提升16个百分点，达到37.1%；vivo用户忠诚度为46.9%，成为最高。
• 品牌欢迎度：华为在换机市场中受到广泛欢迎，各品牌用户换机至华为的比例均有所上升。
• 品牌性别属性：小米和华为主要吸引男性用户，OPPO和vivo则更受女性用户青睐。
• 用户年龄分布：18-34岁用户为市场主力，25-34岁和45岁以上用户比例有所上升。
• 收入分布：低收入用户（3K以下）仍占主流，但5-10K和10K以上用户比例上升，显示出中高端市场增长趋势。
• 学历分布：高中及以下学历用户占近六成，但高学历用户比例有所提升，尤其在华为、三星和小米中更为明显。
• 用户子女情况：八成用户无未成年子女，有子女的用户更倾向于三星和华为。
• 地域偏好：华为在北上广等一线城市受欢迎，vivo在湖南、四川、河南等省份用户较多，OPPO在山东、河南、四川等地偏好明显，三星在江苏、湖南等地用户比例较高。

关键信息

市场概况

• 安卓智能手机覆盖量超过9亿。
• 华为市场份额稳居第一，OPPO和vivo市场份额有所下降。
• 三星市场份额进一步缩水。

用户画像分析

• 性别：男性用户占六成，女性用户比例上升至39.1%。
• 年龄：18-34岁用户为主力，25-34岁和45岁以上用户比例上升。
• 收入：低收入用户仍占主流，但中高端市场有所增长。
• 学历：高中及以下学历用户占近六成，高学历用户比例提升。
• 子女情况：无未成年子女用户占82.7%，有子女的用户更倾向三星和华为。

主流品牌用户画像分析

• 华为：用户以男性为主，集中在广东、浙江、江苏等省份，年龄分布较广，收入中等偏上，技术宅为主。
• OPPO：用户以女性为主，主要集中在34岁以下，收入中等偏下，购物兴趣浓厚。
• vivo：用户以年龄偏小的南方用户为主，收入不高，典型煲剧一族。
• 三星：用户以男性为主，中高收入，中年人为主，音乐发烧友。
• 小米：用户以男性为主，收入中等，各年龄段分布较均衡。

主流品牌换机行为分析

• 换机价格流向：多数用户换机流向相同价格区间，但1000元以下换机后流向1000-1999元价位比例更高。
• 换机分辨率流向：多数用户选择提升屏幕分辨率，高清屏幕成为主流趋势。
• 换机品牌排名：vivo在换入和换出品牌中均居首位，OPPO和华为紧随其后。
• 换机忠诚度变化：
  • 华为忠诚度提升至37.1%，增幅显著。
  • vivo忠诚度为46.9%，仍居首位。
  • 小米忠诚度略有下降，为37.6%。
  • OPPO忠诚度为31.8%，有所提升。
  • 魅族忠诚度为21.8%，受到华为和vivo冲击。
  • 三星忠诚度降至14.4%，已明显落后。

热门换机型号

• 从OPPO R9换到vivo X20的用户占比最高。
• OPPO R9换机至其他品牌中，OPPO R11S和vivo X20是主要目标机型。
• 小米NOTE换机至小米6，魅族魅蓝NOTE换机至魅蓝NOTE 6。

结论

2018年Q1，华为凭借其市场表现和用户忠诚度提升，稳居市场首位。OPPO和vivo虽市场份额有所下降，但用户忠诚度和品牌吸引力依然强劲。小米和三星在市场中保持一定份额，但面临来自华为和vivo的激烈竞争。整体来看，市场呈现出明显的品牌偏好、性别倾向和地域特征，中低端市场仍占主导，但中高端市场增长趋势明显。