2018年-数据局_MobData：2018智能手机报告_42页_3mb

2018 Q2 智能手机市场报告总结

核心内容

本报告基于MobData研究院的数据，分析了2018年第二季度中国智能手机市场的整体情况，包括品牌分布、用户画像、换机行为等维度，揭示了市场的主要趋势和用户偏好。

品牌分布

• 苹果：市场份额降至18.1%，主要因为面对安卓手机的激烈竞争，iPhone 6系列仍是其主力机型。
• 华为：市场份额达到17.8%，机型分布较为分散，但依然保持较高的用户忠诚度。
• 安卓手机：多款新品发布，如华为P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等，价格多在2000元以下，占据市场主流。

用户画像分析

性别分布

• 男性用户：更倾向于使用华为和小米，其中华为用户的男性TGI（Target Group Index）最高，为105。
• 女性用户：苹果和OV（OPPO与vivo）占据主导，OPPO的女性TGI最高，为123。

年龄分布

• 24岁及以下：苹果和OPPO更受青睐。
• 25-34岁：小米和华为是主要选择。
• 35-44岁：华为用户的TGI最高，为146。
• 45岁以上：华为用户占比较高，TGI为146。

子女年龄分布

• 无未成年子女：苹果用户更多。
• 有未成年子女：OV用户子女多为0-3岁婴幼儿，华为用户子女多为K12阶段学生。

学历与收入

• 学历：华为和小米用户学历相对较高，硕士及以上学历占比为4%和3%；OV用户学历多为专科及以下，占比达72.9%。
• 收入：华为和小米用户收入较高，其中华为用户收入在5K以上占比为32.1%，小米用户收入在5K以上占比为32.68%。

职业与身份

• 企业白领：更偏好华为和小米。
• 在读学生：苹果用户较多。
• 司机：华为和vivo用户较多。
• 物流人员：vivo和小米用户较多。
• 教师：OPPO和小米用户较多。
• 政府及事业单位人员：小米和华为用户较多。

换机行为分析

换机价位流向

• 1000元以下：45.4%用户选择1000-1999元手机，29.6%用户仍选择同价位手机。
• 1000-3999元：用户主要换机至1000-2999元手机。
• 4000元以上：32.1%用户选择2000-2999元手机，30.6%用户仍选择同价位手机。

换机分辨率流向

• 同分辨率：是大多数用户换机的首选，尤其是1080×2160分辨率用户，80.6%仍选择同分辨率手机。
• 高清分辨率：成为第二选择，逐渐成为市场主流。

换机忠诚度

• 苹果：42.1%用户换机仍选择苹果，忠诚度最高。
• 华为：换机忠诚度紧随其后，市场份额增长迅速。
• 三星：换机忠诚度较低，需调整市场策略。

换机机型

• 苹果：iPhone 6系列是主要来源，iPhone X是主要去向。
• 华为：华为Mate 9是主要来源，华为Mate系列是主要去向。
• OPPO与vivo：用户换机偏好国产手机，OPPO和vivo是主要去向。

城市与省份分布

城市等级

• 一线城市：华为市场份额最高，为22%。
• 新一线城市：华为市场份额为20%。
• 二三线城市：苹果市场份额较高，分别为20%和18%。
• 五线城市：OPPO市场份额稳固，为18%。

省份分布

• 沿海地区：苹果覆盖度最高。
• 内陆市场：OPPO覆盖度最高。
• 华北华中地区：华为覆盖度最高，占据8个省份。

价格与城市

• 3000元以上：北上广用户最多，其中北京和上海用户更多。
• 1000元以下：广州是主要市场。
• 1000-1999元：重庆和成都用户较多。
• 2000-2999元：北京和广州用户较多。
• 4000元以上：北京用户最多。

APP偏好

• 苹果用户：偏好音乐、运动类APP。
• 华为用户：偏好理财、汽车类APP。
• 小米用户：偏好电商、智能家居类APP。
• vivo用户：偏好游戏、旅游类APP。
• OPPO用户：偏好亲子类APP。

总结

2018年第二季度，中国智能手机市场呈现出以下特点：

• 苹果市场份额下降，华为迅速崛起。
• 安卓手机以低价策略占据市场主流。
• 用户画像显示，不同品牌在性别、年龄、学历、收入、职业等方面有明显差异。
• 换机行为中，价格和分辨率是主要考虑因素。
• 城市和省份的市场分布显示出明显的地域差异。
• 不同品牌在APP偏好上各有侧重，反映了其市场定位和用户需求。