2018Q1中国智能手机市场研究-MobData-2018.04-42页-2mb

华为“扛把子”OV稳步巩固市场

2018年Q1智能手机市场研究报告

核心内容

2018年第一季度，中国智能手机市场呈现华为、OPPO和vivo主导的格局，三者合计市场份额超过50%。华为在本季度首次超越OPPO成为市场第一，而OPPO和vivo的市场份额有所下降。同时，华为在高端市场表现尤为突出，成为用户换机首选品牌，其品牌忠诚度显著提升，达到37.1%。

主要观点

1. 市场格局

   • 华为、OPPO和vivo构成第一梯队，市场份额合计超50%。
   • 华为首次成为市场占有率最高的品牌，OPPO和vivo市场份额略有下滑。
   • 三星市场份额继续缩水，整体处于中游位置。

2. 用户忠诚度

   • vivo用户忠诚度最高，达46.9%，远超其他品牌。
   • 华为忠诚度提升16个百分点，达到37.1%。
   • 小米忠诚度略有下降，但华为和OPPO的换机用户比例上升。
   • 三星忠诚度不足15%，已明显落后于第一梯队。

3. 品牌欢迎度

   • 华为成为用户换机时最受欢迎的品牌，其用户换机仍选本品牌的比例显著上升。
   • 其他品牌用户换机为华为的比例也有所提高，显示华为的市场吸引力增强。

4. 品牌性别属性

   • 小米和华为主要吸引男性用户，男性占比超过70%。
   • OPPO和vivo更偏向女性用户，女性比例较高。
   • 三星性别偏好不明显，为中性品牌。

5. 品牌年龄与收入分布

   • 25-34岁用户为市场主力，占比达48.2%。
   • 45岁以上用户比例上升，表明中老年用户市场逐渐扩大。
   • 低收入用户（3K以下）仍占主导，但5-10K和10-20K收入群体比例提升。
   • 华为和三星主要面向中高收入用户，而OPPO和vivo则更偏向中低端市场。

6. 区域偏好

   • 北上广等一线城市用户更偏好华为。
   • 山东、河南、四川用户更倾向vivo。
   • 江苏用户对三星偏好较高。

7. 换机行为

   • 换机用户多流向相同价格区间，但1000元以下用户换机后更倾向选择1000-1999元价位机型。
   • 用户换机时倾向于提升屏幕分辨率，高清屏幕成为主流选择。
   • vivo换机用户最多，OPPO R9换机至vivo X20的比例最高。

关键信息

• 市场概况：2018年Q1安卓智能手机覆盖量超过9亿，华为首次夺得市场第一。
• 用户画像：25-34岁为市场主力，男性用户占比六成，女性用户占比提升至39.1%。
• 品牌画像：华为和三星覆盖高端市场，OPPO和vivo以中低端机型为主，小米在中低端市场也有一定份额。
• 换机趋势：vivo和OPPO换机用户最多，华为成为主要换机目标，三星用户忠诚度最低。

机型表现

• vivo X20：成为本季度最受欢迎的机型，尤其受到18-24岁用户和女性用户的青睐。
• OPPO A57：在增量市场中表现突出，成为热门机型之一。
• 华为Mate10：在高端市场占据主导地位，超越三星Galaxy S8系列成为首选。

换机流向

• vivo：换出换入均居于前列，是OPPO R9用户的首选换机品牌。
• 华为：成为三星用户的主要换机目标，换机忠诚度显著上升。
• 小米：用户换机至华为和OPPO的比例上升，显示出华为对小米用户的吸引力增强。

总结

2018年Q1，华为凭借其市场占有率和品牌忠诚度的提升，成为智能手机市场的领头羊。OPPO和vivo虽市场份额下降，但依然保持在第一梯队。小米在中低端市场表现稳定，而三星则进一步被边缘化。整体市场趋势显示，高端机型市场由华为和三星主导，中低端市场则由OPPO和vivo占据。用户偏好呈现出明显的性别、年龄和收入分层特征，华为和小米继续作为“男人机”，而OPPO和vivo则更受女性用户青睐。