MobData_2018智能手机市场研究报告_40页_2mb

华为“扛把子”OV稳步巩固市场

2018年Q1智能手机市场研究报告

核心内容

2018年Q1，安卓智能手机市场继续保持增长，华为成功超越OPPO，成为市场占有率最高的品牌，而OPPO与vivo市场份额略有下降。尽管三星市场份额进一步缩水，但其在高端机型市场仍有一定影响力。整体来看，第一梯队品牌（华为、OPPO、vivo）仍占据五成以上市场份额，成为市场主导力量。

市场概况

• 安卓覆盖量：2018年Q1安卓智能手机覆盖量超过9亿。
• 市场份额：华为首次夺得市场第一，OPPO与vivo紧随其后，三星市场份额继续下滑。
• 市场集中度：第一梯队品牌仍主导市场，市场份额超过五成。

用户画像分析

• 性别分布：男性用户仍占主导，但女性用户比例有所上升（39.1%）。
• 年龄分布：18-34岁为智能手机市场主力，25-34岁与45岁以上用户比例提升。
• 收入分布：低收入用户（3K以下）仍占四成以上，但5-10K和10-20K用户比例上升，显示出中高端市场逐步扩大。
• 学历分布：高中及以下学历用户仍占近六成，但高学历用户比例有所提升。

主流品牌用户画像

• 华为用户：以男性为主，集中在广东、浙江、江苏等省份，偏好高清屏幕，主要覆盖一二线城市，中等收入，中青年为主。
• OPPO用户：女性用户比例较高，主要集中在34岁以下，收入中等偏下，偏好购物和旅游。
• vivo用户：以年轻南方用户为主，收入不高，偏好煲剧和游戏，主要在三四线城市活跃。
• 三星用户：男性用户占多数，中高收入，以中年人为主，偏好音乐和高清屏幕。
• 小米用户：以男性为主，各年龄层分布较均衡，中等收入，偏好性价比高的机型。

换机行为分析

• 换机价格流向：用户换机基本集中在相同价格区间，但1000元以下换机用户更倾向流向1000-1999元价位。
• 换机分辨率流向：多数用户选择提升屏幕分辨率，高清屏幕成为主流趋势。
• 换机品牌排名：vivo换机用户量领先，换入与换出均居前列，OPPO与华为是其主要竞争对手。
• 品牌忠诚度：
  • 华为：忠诚度显著提升，从21.2%上升至37.1%，成为三星用户换机首选。
  • vivo：忠诚度仍居首位，达46.9%，主要竞争对手为OPPO与华为。
  • OPPO：忠诚度有所提升，从28.3%上升至31.8%。
  • 小米：忠诚度略有下降，从38.5%降至37.6%，华为和OPPO对其用户构成较大威胁。
  • 魅族：忠诚度下降明显，从25.7%降至21.8%，华为对其冲击最大。
  • 三星：忠诚度不足两成，进一步被边缘化。

主要观点

1. 华为在2018年Q1成功夺回市场第一，巩固其高端市场地位。
2. OPPO与vivo虽市场份额下降，但仍占据第一梯队，OV品牌在女性市场表现突出。
3. 市场仍以中低端机型为主，但高端机型比例略有上升。
4. 用户换机行为更倾向于同价位段，高清屏幕成为主流选择。
5. 品牌忠诚度方面，华为和vivo表现强劲，三星则面临较大挑战。

关键信息

• 华为在高端市场表现强势，尤其在18年3月超越三星Galaxy S8系列。
• vivo X20成为Q1最热门换机机型之一，尤其受到18-24岁用户青睐。
• 女性用户比例上升，华为、小米继续主打男性市场，OV则专注于女性用户。
• 1000元以下用户换机后更倾向于选择1000-1999元价位的机型。
• 三星在高端市场地位受到华为严重冲击，忠诚度下降至14.4%。