2013年-艾瑞咨询_2012年12月中国手机网络零售市场监测报告_27页_831kb

中国手机网络零售市场监测报告总结（2012年12月）

核心内容概述

本报告对中国手机网络零售市场进行了系统分析，涵盖了市场销售情况、网民特征以及电商平台与品牌的表现。报告以2012年12月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具，对市场结构、用户偏好和竞争格局进行了深入研究，旨在为电商平台和手机厂商提供数据支持，以优化市场策略。

主要观点

• 市场交易规模与平台格局
  2012年12月，中国手机线上市场交易额略有回落，但B2C平台逐渐成为主导力量，占据整体市场份额的57.2%。
  京东与天猫在B2C市场占据主导地位，共同掌控了80%以上的市场份额，市场集中度持续提升。

• 品牌竞争格局
  三星、苹果和华为成为市场主要竞争者，其中三星和苹果专注于高端市场，而华为、联想、小米等国产品牌则通过高性价比产品抢占中低端市场。
  诺基亚自2012年9月起跌出前三，市场份额被其他品牌取代。

• 产品价格与销量趋势
  千元以下智能机销量增速迅猛，成为市场增长点；而高端机价格较高，依然保持稳定的市场份额。
  大屏多核手机成为市场主流，推动智能手机向平民化发展。

• 用户特征分析
  手机网购人群以男性为主，且26-35岁中低收入人群是主要消费群体。
  一线城市对手机的关注度最高，而三线及以下城市由于低端机市场潜力大，未来可能成为增长重点。

• 平台差异与用户分布
  不同电商平台吸引的用户群体存在显著差异：

  • 京东：用户性别比例接近平衡，年龄分布较广，中高收入用户占比较高。
  • 库巴：高收入人群集中，用户以35岁以上为主。
  • QQ网购：年轻用户（18岁以下）占比突出，体现出平台的年轻化趋势。
  • 当当、亚马逊：凭借开放平台优势，吸引了较多高端机用户，推动了高收入人群的购买行为。

关键信息

市场销售分析

• 整体交易规模：2012年12月，手机网络零售市场交易额为51.5亿元，环比下降0.2%。
• 品牌分布：三星、苹果、华为、联想、HTC是主要品牌，其中三星和苹果在高端市场占据主导地位。
• B2C平台分布：京东、天猫是主要B2C平台，占据了大部分市场份额。
• 热销机型：华为U9508、苹果iPhone 5、三星GALAXY ACE S5830I等机型表现突出。

网民特征分析

• 性别比例：男性用户占主导地位，女性用户关注度相对较低。
• 年龄分布：26-35岁中低收入人群是手机网购主力，18岁以下用户在QQ网购中占比显著。
• 地区差异：一线城市关注度最高，三线及以下城市因低端机市场潜力大，未来增长空间广阔。
• 收入分布：高收入人群更倾向于购买高端机，库巴、当当网等平台吸引了较多中高收入用户。

电商平台与品牌表现

• 平台主导地位：京东和天猫在B2C市场占据主导地位，其他平台如易迅、苏宁易购、亚马逊等也表现出较强竞争力。
• 品牌策略：三星、苹果固守高端市场，华为、联想、小米等国产品牌通过性价比策略抢占中低端市场。
• 产品线布局：各大品牌均注重产品线覆盖，以满足不同消费群体的需求。

数据来源与研究方法

• 数据来源：本报告数据来源于艾瑞iEcTracker，该工具基于12家电商平台和40万网民样本数据，提供多维度市场分析。
• 研究方法：报告从平台、品牌和用户三个维度进行分析，采用销量、销售额、价格、关注人数等指标，形成多个排名与对比榜单，以反映市场真实现状与变化趋势。

附注

• 法律声明：报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 公司服务：艾瑞咨询集团提供多项市场研究与咨询服务，包括客户解决方案、专项研究、培训业务等。
• 联系方式：北京、上海、广州均有办公地点，联系方式分别为：010-51283899、021-51082699、020-38010229。

总结

本报告揭示了2012年12月中国手机网络零售市场的整体趋势与竞争格局。随着市场逐渐成熟，B2C平台成为主流，京东和天猫占据主导地位。三星、苹果和华为是主要竞争品牌，其中三星和苹果专注于高端市场，而华为、联想等品牌则通过性价比策略抢占中低端市场。用户特征显示，男性、26-35岁中低收入人群是主要消费群体，一线城市关注度最高，三线及以下城市具有较大增长潜力。电商平台之间的竞争加剧，各平台用户特征与产品策略差异显著，为市场参与者提供了重要的参考依据。