2010年-艾瑞咨询_2010年第一季度中国移动互联网市场季度监测报告_17页_469kb

中国移动互联网市场季度监测报告（2010年Q1）总结

核心内容概述

2010年第一季度，中国移动互联网市场整体规模达到44.9亿元，同比增长29.7%。尽管电信运营商计费政策调整对移动增值市场造成冲击，但手机电子商务、手机搜索、手机广告等新兴领域表现突出，推动市场平稳增长。报告重点分析了各细分市场的表现及发展趋势，并对2010年第二季度市场进行了预测。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网市场整体发展

• 市场规模：2010Q1中国移动互联网市场规模为44.9亿元，同比增长29.7%。
• 增长动力：手机电子商务、手机搜索、手机广告等新兴市场快速发展，有效缓解了移动增值市场增速放缓的影响。
• 市场构成：移动增值市场仍占主导地位（74.6%），手机游戏（12.0%）和手机电子商务（6.7%）紧随其后，手机广告和手机搜索保持稳步增长。

2. 手机电子商务市场

• 交易规模：2010Q1实物交易规模达3.0亿元，同比增长288.5%，接近2009年前三个季度的总和。
• 增长原因：手机购物体验改善，用户活跃度和付费意愿提升，订单量及客单价显著增长。
• 市场前景：艾瑞预测2010年实物交易规模将持续高速增长，市场活跃度将进一步提高。

3. 手机搜索市场

• 市场规模：2010Q1手机搜索市场规模为5500万元，同比增长19.6%。
• 发展趋势：平台化发展是主要趋势，手机搜索企业正积极整合资源，拓展与电信运营商和终端厂商的合作。
• 影响因素：谷歌事件对市场格局产生影响，艾瑞预计2010Q2市场集中度将进一步提升。

4. 手机广告市场

• 市场规模：2010Q1手机广告市场规模为2.5亿元，同比增长380.4%。
• 增长态势：受季节因素影响，增速有所放缓，但仍保持增长。
• 挑战与前景：广告主对CPS计价模式尚不熟悉，广告效果评估机制不完善，限制市场突破性增长。随着手机电子商务发展，CPS模式将有更大发展空间。

5. 手机游戏市场

• 市场规模：2010Q1手机游戏市场规模为5.4亿元，同比增长74.2%。
• 政策影响：2009年底电信运营商调整计费政策，导致WAP和G+平台暂停计费，对手机游戏市场造成短期冲击。
• 发展方向：手机游戏企业正寻求营收多元化，以降低对电信运营商计费通道的依赖。

6. 移动增值服务市场

• 市场规模：2010Q1移动增值服务市场规模为33.5亿元，同比增长12.4%。
• 政策冲击：计费通道治理措施对以WAP计费为主的企业造成生存压力，短信计费产品也受到影响。
• 转型方向：SP企业正向移动互联网服务进行战略转型，以应对政策变化带来的挑战。

2010Q2市场预测

1. 细分领域快速发展：随着手机电子商务、手机支付、手机广告和手机搜索等领域的持续发展，移动增值市场占比将逐步下降，市场规模构成趋于平衡。
2. CPS计价模式兴起：手机电子商务的快速发展将推动CPS计价模式的应用，为手机广告市场带来新的增长点。
3. 手机广告市场集中度提升：苹果和Opera等企业收购广告公司，将加剧市场竞争，提升市场集中度。

研究方法与数据来源

• 研究方法：行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统。
• 数据来源：企业公开财报、行业访谈、艾瑞统计预测模型。

报告发布与联系方式

• 报告发布单位：艾瑞咨询集团（上海·北京·广州·东京）
• 报告购买与咨询：
  • 北京：010-51283899-209（咨询） / 010-51283899-825（销售）
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  • 广州：020-38010229-210（销售）
• 报告总顾问：杨伟庆（iResearch总裁）
• 公司网址：www.iresearch.com.cn

总结

2010年Q1，中国移动互联网市场在政策调整与行业变革中展现出韧性。尽管电信运营商计费政策对移动增值市场造成冲击，但手机电子商务、手机搜索和手机广告等新兴领域快速发展，成为市场增长的主要驱动力。未来，随着细分市场的进一步成熟，市场结构将更加平衡，CPS计价模式将逐步普及，手机广告市场也将迎来新的发展机遇。