20180311-西部证券-传媒行业周报_年轻用户推动短视频成现象级APP_16页_1mb

报告摘要

年轻用户推动短视频成现象级APP 总结

核心内容

2018年3月10日，抖音APP已连续19天占据国内App Store单日下载量榜首，超越2017年《王者荣耀》的18天记录。截至2017年底，国内短视频APP的MAU（月活跃用户数）达到4.14亿，全年增速超过116.5%。年轻用户，尤其是95后和00后，成为短视频平台的主要用户群体，其中85%的用户年龄在24岁以下。这些用户更倾向于碎片化视频内容和个性化互动，促使视频平台的商业模式发生转变。用户精准定位和运营成为短视频网站抢占市场的竞争核心，同时短视频广告买量的兴起也对数字营销市场格局产生深远影响。

主要观点

短视频用户结构：年轻用户是短视频平台的核心驱动力，推动其成为现象级APP。
用户行为特征：短视频平台以UGC（用户生成内容）为主要引流方式，利用算法实现个性化推送，构建自娱自乐的生态。
市场格局变化：短视频平台的崛起标志着中国互联网视频行业进入以年轻用户为主的新阶段，对广告和数字营销市场格局产生重要影响。
竞争核心：用户群的精准定位和运营是短视频平台未来竞争的关键。

关键信息

抖音表现：连续19天占据App Store下载榜首，MAU达4.14亿，增速超过116.5%。
年轻用户占比：抖音用户中85%在24岁以下，95后和00后为主要用户。
短视频发展趋势：短视频市场预计在2016-2020年持续增长，市场规模及预测数据由艾瑞咨询提供。
数字营销影响：短视频广告买量兴起，对数字营销市场格局变化产生持续影响。

行业投资机会

传媒行业表现：2018年3月5日至9日，传媒（申万）指数上涨2.91%，跑赢沪深300指数0.61个百分点。
细分行业表现：影视指数上涨1.59%，广告指数上涨2.68%，游戏指数上涨3.80%，出版指数上涨2.34%，有线指数上涨0.37%。
个股表现：涨幅前三为宣亚国际（+47.90%）、电魂网络（+12.62%）、冰川网络（+12.57%）；跌幅前三为恺英网络（-5.85%）、中南文化（-4.23%）、歌华有线（-3.74%）。
换手率变动：元隆雅图、恺英网络、引力传媒等个股换手率变动较大，影响市场关注度。

一周行业数据

电影

票房表现：2018年2月26日至3月4日，全国电影票房为19.55亿元，环比下滑58.31%。
热门影片：《红海行动》单周票房8.66亿元，位列第一；《唐人街探案2》单周票房4.82亿元，位列第二；《捉妖记2》单周票房1.62亿元，位列第三。
累计票房：年初至今票房累积约162亿元，同比上升42.34%。

电视剧

网络播放量：《谈判官》网络播放量达31.25亿次，排名第一；《一路繁花相送》播放量12.08亿次，排名第二；《凤囚凰》播放量4.73亿次，排名第三。
卫视收视率：《谈判官》卫视收视率为1.32%，市场份额4.47%，排名第一；《美好生活》收视率0.97%，市场份额3.22%，排名第二；《老男孩》收视率0.91%，市场份额3.08%，排名第三。