年轻用户网络视频“看点”数据报告_30页_2mb

年轻用户网络视频观看行为分析总结

核心内容

本报告基于2016年11月24日至29日的问卷调研（样本量3000），分析了中国35岁以下年轻用户在网络视频观看方面的行为特征。报告指出，年轻用户是付费视频的主要消费群体，其观看行为深受内容偏好、互动方式及消费习惯的影响。

主要观点

• 年轻用户是网络视频的主力军：中国网民规模超过7亿，其中70%以上为年轻用户，数量约达5亿。付费视频用户中，年轻用户占比高，男性占66%，女性占34%，且35岁以上用户仅占1%。
• 内容质量是选择平台的关键：年轻用户倾向于选择内容对口、资源质量高的平台，32%的用户因用户惯性而使用同一平台。
• 观看情境多样化：年轻用户喜欢在床上或沙发上观看视频，边看边吃、边玩、边聊是其常见行为。
• 互动方式以轻度为主：点赞党和弹幕党是主要互动形式，仅9%的用户参与深度二次创作。
• 综艺与剧集偏好显著：《极限挑战》和《奔跑吧兄弟4》是2016年最受年轻用户欢迎的网络综艺，《微微一笑很倾城》则是最受欢迎的热剧。
• 明星与剧情是选剧关键：年轻用户选择观看剧集或综艺时，明星、口碑、品质是主要因素，而弃剧则多因剧情不过关。
• IP改编剧集受青睐：55%的年轻用户偏好网络小说IP改编的电视剧，38%的用户偏爱电影IP改编的连续剧。
• 直播与VR内容有较大开发空间：直播综艺普及度高，但用户互动以轻度为主；VR内容尚待开发，冒险类和极限运动类最受年轻用户欢迎。
• 星座与角色偏好差异明显：不同星座的年轻用户对剧中角色类型有不同偏好，如双鱼座更爱职场小白，白羊座则偏好霸道总裁高富帅。

关键信息

用户群像

• 80后：偏好古装宫廷、都市、言情、武侠、悬疑剧。
• 90后：较80后与00后更偏爱搞笑、玄幻剧。
• 00后：最爱搞笑剧，撑起了儿童剧市场。
• 性别差异：女性用户更期待宫斗剧与玄幻爱情剧，男性用户则偏好玄幻剧与军旅爱情剧。

用户偏好

• 观看情境：喜欢在床上、沙发上观看视频，常边看边吃、边玩、边聊。
• 互动行为：以点赞和弹幕为主，仅9%的用户进行深度二次创作。
• 消费行为：边看边买功能尚有较大开发空间，用户最爱购买衣服和帽子。

综艺与剧集

• 热门综艺：《极限挑战》、《奔跑吧兄弟4》、《爸爸去哪儿了4》最受欢迎。
• 喜剧演员：宋小宝成为2016年最受用户欢迎的笑星。
• 热门剧集：《微微一笑很倾城》、《欢乐颂》等清新、走心剧情的剧集受到追捧。
• IP改编趋势：网络小说IP改编剧集最受欢迎，电影IP改编剧集也有一定市场。

其他内容偏好

• 网络原创内容：年轻用户偏爱美食、旅游、穿搭类内容。
• VR内容：冒险、极限运动、虚拟体验是年轻用户最爱的VR类型。
• 用户期待：年轻用户对古装宫廷剧有较高期待，其次为都市剧和言情剧。

总结

年轻用户在网络视频观看行为中表现出鲜明的个性和偏好，内容质量、明星效应、剧情吸引力是其选择的重要因素。随着技术发展，直播和VR等新兴形式有较大的开发空间，未来需更注重用户互动与内容创新，以满足年轻用户日益增长的需求。