TalkingData-快手用户人群洞察（短视频）-2018.11-21页-1mb

快手用户人群洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData于2018年发布，旨在分析快手用户人群的特征、消费行为及商业价值，为商业拓展提供数据支持和方向指引。

主要观点

• 年轻化趋势显著：快手用户以Z世代为主，整体呈现年轻化特征，对个性、趣味化内容有较高偏好。
• 覆盖广泛且具有潜力：快手用户分布广泛，尤其在流量红利地区（如冀、晋、辽）有显著覆盖优势，平台下沉市场基础好，电商拓展空间大。
• 消费偏好与主流电商用户相似：快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性，对商业信息接受度高。
• 网购参与感强：快手用户在网购方面表现活跃，偏好导购、团购等应用，注重性价比。
• 女性用户商业价值待挖掘：快手女性用户在个护美容、健康等领域有较高消费偏好，TGI指数显示其偏好程度高于主流电商用户。
• 家装消费需求升温：随着年轻人群进入适婚年龄，家装消费需求逐渐增强。
• 汽车消费潜力大：快手用户对汽车相关消费表现出浓厚兴趣，具有较大的成长空间。
• Android平台偏好年轻时尚品牌：快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌，对设备价位有明确偏好。

关键信息

人群特征

• 性别分布：快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年群体。
• 年龄分布：快手用户主要集中在18-35岁之间，与移动互联网用户分布趋同。
• 地域分布：快手用户在北方地区（如河北、山西、辽宁）覆盖优势明显，城市级别分布显示其在二三线城市有较强渗透力。

消费行为

• 线下消费：快手用户偏好大众品牌，消费档次和品类偏好反映社会现实。
• 线上消费：快手用户对网络购物参与感强，偏好娱乐、音乐和社交类内容，对导购、团购等应用接受度高。
• 娱乐偏好：快手用户更喜欢娱乐类应用，且在短视频、直播等平台有较高活跃度。

商业价值

• 个护美容：女性用户在美妆、健康等领域表现出强烈偏好，商业价值待挖掘。
• 家装消费：适婚年龄用户对家装消费需求逐渐升温，是重要的增长点。
• 汽车消费：用户对汽车资讯、交易等表现出浓厚兴趣，具有较大的成长空间。
• Android设备偏好：快手用户在Android平台更倾向于年轻时尚品牌，设备价位偏好明确。

数据说明

• 数据来源：TalkingData数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等合作伙伴数据。
• 数据周期：2018年9月Android平台数据。
• TGI指数定义：TGI（Target Group Index）用于衡量目标群体在特定研究范围内的偏好程度，TGI=100表示平均水平，高于100表示偏好程度高于主流电商用户，低于100则相反。

关于TalkingData

• 公司背景：TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 愿景：致力于“数据改变企业决策，数据改善人类生活”，推动企业实现数据驱动的数字化转型。
• 技术实力：在大数据、人工智能领域拥有多项国家专利，开源多个技术项目，如Fregata、iView、inMap等，获得广泛支持。
• 合作与创新：与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室等国际顶尖机构合作，推动技术演进与应用落地。

总结

快手用户群体具有显著的年轻化、下沉化和圈层化特征，其在电商、娱乐、社交等领域表现出强烈的参与感和接受度。平台在北方地区和二三线城市具有较强的覆盖优势，女性用户和适婚年龄段用户在个护美容、家装消费等方面展现出较高的商业价值。同时，快手用户在Android平台偏好年轻时尚品牌，对汽车消费兴趣浓厚，为相关行业提供了新的增长机遇。TalkingData作为数据智能服务商，具备强大的数据分析和技术支持能力，为商业拓展提供有力支撑。