2022-06-24-贝恩_凯度-2022年中国购物者报告_系列一_28页_3mb

中国快速消费品市场在中国 面临着疫情防控常态化和经济波动的双重影响。2021年 快消品整体销售额增长3.1%，但仍低于GDP增速，高端化趋势持续，平均售价略有上升。疫情后消费者行为变化显著：在食品与饮料领域，更多人等待促销或批量购买，促进销量增长；而个人护理与家庭护理品类则呈现价格上涨。<br>
产品组合 方面，本土品牌加速挑战外资品牌，新势力品牌在低线城市与新兴电商渠道表现抢眼。线上渠道 如电商、O2O销售表现强劲，市场份额持续提升。品类表现 呈现“双速”分化：如饮料增势良好，方便面销量下滑明显；高端品类增长快速，如奶酪增长超20%，而家庭清洁用品需求回落。<br>
2022年，疫情反复使多数品类增长放缓，食品与家庭护理产品价格敏感度上升，电商渠道增长乏力。高端化调整成为主旋律，企业需平衡价格策略与消费趋势，短期内聚焦渠道拓展与库存优化，以顺势应对不确定性，等待价格温和回升后的机会。