CBNData-2021儿童零食消费洞察报告-33页_8mb

儿童零食消费洞察报告总结

核心内容

儿童零食市场近年来迅速发展，成为婴童消费的重要组成部分。随着二孩政策的实施及三孩政策的出台，儿童人口比例上升，推动了儿童零食市场的扩容。同时，2020年6月15日，国内首份《儿童零食通用要求》团体标准发布，首次明确了“儿童零食”的定义，并对产品的营养健康和安全性提出了严格规定，为行业规范化发展奠定了基础。

主要观点

市场发展背景

• 人口结构变化：二孩生育率提升，三孩政策出台，儿童人口比例持续上升，推动儿童零食市场增长。
• 标准出台：《儿童零食通用要求》的发布标志着儿童零食进入规范化发展阶段，要求产品少盐、少糖、少油，禁用防腐剂、人工色素、甜味剂。
• 市场增长：线上儿童零食市场在品牌数量、消费额、消费人数方面呈现双向增长趋势，儿童零食市占率不断提升。

儿童零食市场总览

• 产品多样性：儿童零食涵盖饼干、海味即食、坚果、糖果、果干、巧克力等多个品类。
• 价格分布：50元以内为儿童零食的主要价格带，国产品牌逐渐占据市场，价格更具竞争力。
• 消费人群：已婚已育女性是主要消费群体，但单身人群的消费人数显著增长，成为新力量。
• 城市差异：高线城市消费额和客单价较高，下沉市场“宝宝零食”增长潜力大，尤其“溶溶豆”受欢迎。

儿童零食市场新消费趋势

• 安全性需求：无添加儿童零食消费额逐年上升，3岁以下儿童更偏好无添加产品。
• 健康性关注：6-12岁儿童对低盐、低糖、低油零食需求增加，糖果、果冻、布丁成为主要减糖/油/盐品类。
• 功能性提升：益生菌零食成为热门，溶溶豆是6岁以内儿童最受欢迎的益生菌零食。
• 联名趋势：卡通动漫类IP成为联名首选，如“小马宝莉”、“海绵宝宝”等，品牌通过IP形象提升产品吸引力。

关键信息

品牌分布

• 主要品牌：小鹿蓝蓝、宝宝馋了、贝因美、英氏、迪士尼等品牌在市场中占据重要位置。
• 品牌类型：包括初创品牌、食品/零食企业、母婴品牌、IP驱动型品牌等。
• 价格带：国产儿童零食以0-25元为核心价格带，进口品牌则以50元以上为主。

消费者洞察

• 性别与年龄：女性为主要消费群体，单身人群消费人数增长显著。
• 城市与代际：1-3线城市、85后代际的消费人数和客单价均较高，下沉市场增长潜力大。
• 品类偏好：不同年龄段的妈妈对儿童零食的偏好差异显著，85后、90后、Z世代更偏好新式零食，如泡芙、溶溶豆、果肉条等。

市场问题与挑战

• 标准空白：儿童零食与成人零食的边界仍不清晰，缺乏更细致的行业标准。
• 供应链问题：多数品牌采用代工模式，缺乏自主研发能力，对供应链的把控能力是关键挑战。
• 市场教育不足：儿童零食市场缺乏足够的市场教育，可借鉴母婴品牌的经验加强科学喂养理念传播。

未来趋势

• 专业化发展：儿童零食专业化、成人零食儿童化或将成为行业发展趋势。
• IP化运营：品牌通过IP形象增强市场吸引力，如小鹿蓝蓝的“蓝蓝”IP。
• 私域营销：通过企业微信、公众号、育儿群等私域渠道增强用户粘性。
• 多元化布局：品牌需在产品、价格、渠道、营销等方面进行多元化布局，以满足不同消费者需求。

数据来源

本报告数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，数据时间段为2018年7月至2021年6月，所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

联系方式

• 报告作者：章晓莎，秦海玥
• 视觉设计：梁耀琨，陈玮达
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  • 数据咨询：Data@cbndata.com
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第一财经商业数据中心介绍

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