2023-01-05-库润数据-儿童零食市场现状和趋势洞察_23页_2mb

儿童零食市场现状与趋势总结

市场概况

疫情背景下，儿童零食市场呈现显著变化，宝妈们更注重食品品质、营养成分和安全性。研究显示，超八成家长会提前做攻略，选择信誉好的品牌和产品。

购买行为变化

• 多数宝妈转向线上购物，囤货增多，倾向官方旗舰店和自营渠道。
• 关注点从品牌转向成分、营养需求和添加剂控制，强调食品安全。
• 3-6岁儿童食用频率较高，零食种类丰富，但控制用量以避免替代主食。

信息获取渠道

• 主要来源包括短视频、小红书、母婴平台，内容以产品测评和信息介绍为主，85后和95后宝妈均依赖网络和社区推荐。
• 平台优势：短视频直观易购，小红书笔记详细，母婴APP经验分享，电商平台评价可靠。

年龄群体差异

• 85后宝妈更成熟，从备孕开始关注婴童食品，95后更开放，提前引入零食，消费金额和渠道偏好有别。
• 95后更倾向线上购物，85后在线下渠道比例略高，但在满意度和品牌认知上85后更愿意投资。

品牌偏好与营养关注

• 国产品牌如亨氏、英氏、嘉宝等认知度高，95后也逐渐接受，进口品牌占比下降。
• 关注营养成分如钙、DHA、叶黄素，购买时优先考虑安全性、口味和营养均衡。

购买渠道分析

• 线上渠道主导，占比超80%，优势是便利和优惠；线下渠道体验好，但受限于时间和价格。
• 95后宝妈更积极尝试线上购买，85后则平衡线下体验。

其他关键趋势

• 宝妈们对当前零食总体满意，但认为添加剂和性价比需提升，自制零食兴趣大，偏好预制零食若能保持新鲜和安全。
• 营养功能性零食需求上升，市场细分明显。