20210407-川财证券-消费行业点评_儿童零食市场发展前景广阔_建议关注有所布局的企业_2页_301kb

儿童零食市场发展分析总结

核心内容

近年来，中国儿童零食市场呈现出快速增长的趋势，吸引了众多品牌企业的关注与投资。哆猫猫、小黄象、三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌纷纷进入该领域，部分企业甚至获得高额融资，显示出市场潜力巨大。

主要观点

市场规模与增长潜力

• 中国0-14岁儿童人口规模近2.5亿，构成庞大的消费群体。
• 2019年儿童食品市场规模约为5000亿元，预计2020年将突破6000亿元，年增速超过20%。
• 儿童消费市场整体规模约4-6万亿元，其中零辅食是重要支出部分。
• 市场仍处于蓝海阶段，未来增长空间广阔，尤其受益于人口红利和消费升级。

品牌布局与产品策略

• 多家知名企业如良品铺子、百草味、三只松鼠等均推出子品牌或产品线，专注于儿童零食市场。
• 品牌普遍强调“健康”定位，承诺少添加、无防腐剂、富含营养成分（如益生菌、DHA）等。
• 代表品牌包括：
  • 良品铺子：“良品小食仙”，主打安全健康。
  • 百草味：“童安安小朋友”，强调营养与健康。
  • 三只松鼠：“小鹿蓝蓝”，突出“4个0”卖点（0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂）。
  • 妙可蓝多：推出儿童奶酪棒。
  • 徐福记：推出零食盒子。
  • 双汇：推出“智趣多”子品牌。
  • 新兴品牌：哆猫猫、小黄象、米小芽等。

行业发展关键因素

• 产品质量：是儿童零食发展的核心，需确保安全、健康、营养。
• 品牌形象：通过包装设计、品牌推广等方式提升儿童及家长对品牌的信任度。
• 功能性需求：在保证口感的同时，增加零食的营养补充功能，满足儿童成长需求。

关键信息

投资建议

• 儿童零食市场具有广阔前景，建议关注产品质量、研发能力和品牌建设。
• 相关投资标的包括：良品铺子、三只松鼠、妙可蓝多等。

风险提示

• 外部市场可能出现黑天鹅事件，导致行业波动。
• 下游需求可能低于预期，影响企业增长。

证券研究报告信息

• 所属部门：行业公司部
• 报告类别：行业动态
• 所属行业：食品饮料
• 报告时间：2021年4月7日

分析师信息

• 分析师：欧阳宇剑
• 证书编号：S1100517020002
• 联系方式：ouyangyujian@cczq.com

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