【云合数据】2023年H1剧集网播表现及用户分析报告_20页_3mb

报告摘要

2023年上半年中国大陆剧集网络播放数据分析如下：

头部剧集表现：《狂飙》以正片有效播放破百亿领跑市场，《长月烬明》（285亿）、《向风而行》（166亿）分列二、三位。集均V30有效播放榜中，《狂飙》（20亿）、《长月烬明》《他是谁》位列前三。
全网流量趋势：上半年全网正片有效播放总量为1500亿，同比微增1%。会员内容有效播放达807亿，占比54%（同比提升8个百分点），同比增长18%。非会员播放占比下降至46%。
分平台数据：
- 爱奇艺正片有效播放622亿（+15%），会员内容有效播放385亿（+49%）；
- 腾讯视频正片有效播放416亿（-19%），会员内容有效播放224亿（-11%）；
- 优酷正片有效播放320亿（-3%），会员内容有效播放166亿（+12%）；
- 芒果TV正片有效播放38亿（+21%），会员内容有效播放26亿（+35%）。
老剧影响力：老剧正片有效播放达769亿（-6%），仍占全网50%以上。经典剧集如《知否知否应是绿肥红瘦》（117亿）、《甄嬛传》（64亿）、《庆余年》（58亿）长尾效应显著。
上新剧集：国产剧新增209部（+34部，+19%），部均集数282集（-13集）。片库剧（首播与平台上线间隔两年以上）新增51部（+26部，占比24%）。
题材分布：爱情、都市类剧集仍占主流，部数占比超55%；头部剧集题材多元化，涵盖悬疑（《狂飙》《他是谁》）、玄幻（《长月烬明》）、武侠（《云襄传》）、科幻（《三体》）等。悬疑类剧集部数占比82%，有效播放占比达190%。
热播榜表现：《长月烬明》（32天）、《狂飙》（31天）日冠天数超30天；《云襄传》（15天）、《向风而行》（14天）等多部剧日冠天数超10天。市占率峰值前三为《狂飙》（67.9%）、《长月烬明》（33.2%）、《云襄传》（28%）。
豆瓣评分：52%上新剧豆瓣开分达标，部均评分升至66分（+4分）。9部剧评超8分，其中《漫长的季节》（94分）为最高分。
用户画像：独播剧用户平均年龄304-311岁，女性占比64%-77%。爱奇艺部分剧如《对我而言危险的他》女性用户超90%，腾讯视频《妻子的新世界》、优酷《温德瑞拉日记》、芒果TV《请成为我的家人》女性用户占比均超85%。
分账剧及排播模式：头部分账剧有效播放同比增20%，《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》等5部破2亿。独播剧占比达83%（+7%），优酷、芒果TV、爱奇艺独播占比分别提升至78%、72%、63%。