深度报告-20250110-慧科讯业_北京_网络科技-2024（下）文旅行业消费者洞察报告_31页_3mb

文旅行业消费者洞察报告2024（下）涵盖了2024年中秋和国庆假期的旅游数据分析、消费者偏好、媒体传播趋势及冰雪文旅洞察。报告指出，中国文旅市场规模稳定增长，节假日出游人次和花费双双提升，显示出强劲市场活力。中秋假期国内出游107亿人次，花费5105亿元；国庆假期出游76.5亿人次，花费7008.17亿元。消费者偏好转向体验游、深度游和个性化服务，驾车自驾游成为主流，尤其在短途微度假中，非一线城市居民出境游增长迅速，目的地以东南亚为主。

媒体传播方面，国庆假期话题更集中于交通拥堵和出行安排，阅读量最高；热词如“景区”、“高速”等频现。小长假特点显示，短期假期以自驾短途游为主，长期假期偏向错峰长线游和跨境游。冰雪文旅季节性爆发，东北地区冰雪旅游热度高涨，政策如国务院文件推动冰雪经济发展，预计2024-2025冰雪季游客数有望超5亿人次。企业可借热点事件营销，如哈尔滨利用《玫瑰的故事》宣传，提升知名度。同时，报告展望春节出境游趋势，日本、泰国、新西兰等目的地热门，Z世代成消费主力。总结关键是把握季节性需求变化，制定精准市场策略，以激发文旅行业活力。