小红书2023年6月文旅行业月报-小红书

2023年6月小红书出行旅游行业报告显示，文旅用户以19-35岁一线及新一线城市女性为主，未婚女性占比达65%以上，无小孩用户占70%，高净值用户特征显著。用户消费水平集中在中高档，超40%用户拥有房产和车辆，内容兴趣偏好聚焦生活、时尚、美食、美妆等领域，KOL偏好与旅游相关的生活记录类内容。搜索热度呈现稳定增长，4月底五一假期期间出现爆发式上升，6月暑期热度持续攀升。

行业趋势：2022年7-12月旅游搜索量增长明显，政策调整推动需求释放。2023年上半年搜索指数持续上涨，暑期流量提前且涨幅显著，全年最长增长期预计覆盖6月至9月。搜索与信息流投放比例建议：旅行社为4:6，景区景点为6:4，酒店民宿为5:5。

细分赛道：国内热门目的地排名为青岛、威海、重庆、上海、南京、成都等；国外目的地中新加坡、马尔代夫、日本、泰国、马来西亚等搜索量较高。旅游活动方面，江浙沪周边游、独库公路、海边城市及骑行主题关注度显著提升。人文景点如迪士尼、环球影城、景德镇热度较高，自然风光类如武功山、四姑娘山、长白山、玉龙雪山搜索量上升。

热搜词：国内目的地TOP3为青岛、威海、重庆；国外目的地中新加坡、马尔代夫、日本等占比较高。旅游上下游词包括“住宿推荐”“旅行攻略”“穿搭”“景点拍照”等，其中“打卡”“美食”“拍照”是用户关注重点。

暑期节点规划：2023年暑期流量较2022年更早出现，且持续时间更长。核心策略分为预热期、决胜期和种草维稳期。针对高考人群，需强化信息流投放与景区攻略内容；K12人群则需聚焦家长关注点，如安全性和教育性。不同品类投放建议：旅行社需覆盖“地域词+场景词”等核心搜索词，景区景点需通过IP活动和亲子内容吸引用户，酒店民宿需结合价格营销与拍照攻略提升转化率。

笔记内容洞察：优质旅行社笔记需突出痛点（如亲子安全）、解决方案及行程安排，并采用“民族特色+出游建议”的组合形式。景区乐园内容需聚焦亲子向，通过IP活动体验和地理位置信息吸引用户，同时提供详细游玩攻略。酒店民宿笔记需强调价格与品质对比，首图展示外部环境或全景氛围，并植入周边景点信息，结合打卡点、美食及交通便利性内容增强吸引力。

报告强调需把握全年最长流量期，通过精准投放和内容优化匹配用户需求，重点关注周边游、亲子游及自驾游等场景，提升品牌在搜索与信息流中的曝光占比。