2026年五一假期文旅消费者洞察报告-慧科讯业Wisers_23页_3mb

2026五一假期文旅消费者洞察报告总结

核心内容概览

2026年五一假期期间，全国文旅行业迎来强劲增长，消费者出游热情高涨，呈现出多样化、个性化的旅游趋势。根据大数据、旅游平台、社交媒体及政府机构的数据，五一假期全国跨区域人员流动量达到15.2亿人次，同比增长4%，出入境人数为1127.9万人次，同比增长3.5%。旅游偏好呈现两大趋势：高精力户外游和慢节奏小城游，同时AI工具的使用显著提升，为“说走就走”式旅行提供了便利。

主要观点与关键信息

1. 旅游偏好分析

• 高精力户外游：以运动度假（Sportcation）、特种兵极限游、周末户外等为代表，深受热爱运动的年轻群体喜爱。搜索热度同比上涨130%，热门目的地包括景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地。
• 慢节奏小城游：文化底蕴深厚、生活节奏舒缓的小城成为新宠，如新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等，这些目的地的热度同比增长超过160%。
• 亲子游爆发：多地春假与五一假期连休，带动亲子游需求增长。亲子房预订量同比增长近50%，热门目的地包括北京、上海、成都、西安、杭州等。亲子游主要集中在主题乐园、博物馆、动物园等文旅产品，以及自然探索类项目如溯溪、采摘、登山等。

2. 出行方式与趋势

• 多城串联：约60%的游客选择跨城游，人均打卡城市达2.1个，入住2个及以上城市的“宝藏小城串游”预订量同比增长121%。
• 自驾出行：租车自驾成为多城串联的重要方式，平均租期达4.3天，其中“飞到首个城市+自驾串游”模式最受欢迎，占比达租车订单的70%左右。

3. 媒体传播趋势

• 声量高峰：五一假期出游声量在4月30日达到峰值，主要由央视新闻、人民日报等官方媒体发布假期提示引发。
• 热门话题：五一出行、服务保障、景区安全等话题占据主流，同时“平安”“保障”等词汇成为讨论热点。
• 社媒关键词：如“北京”“杭州”“重庆”“亲子”“文化”“运动”“景区”“预约”等成为高频搜索词。

4. 出境游动态

• 年轻群体主导：19-22岁旅客出境机票预订量增长30%，23-30岁增长18%，显示出年轻群体对出境游的刚性需求。
• 热门目的地：泰国重回最热门出境游目的地，韩国预订增幅达73%。热门出境目的地包括泰国、韩国、中国香港、马来西亚、越南、新加坡、中国澳门、澳大利亚、印度尼西亚、美国。
• 远途目的地增长：飞往南非、比利时、肯尼亚、巴西等远距离目的地的机票预订量同比增长超过95%。

5. 票根经济崛起

• 体育赛事与演唱会：以“苏超”为代表的体育赛事和演唱会成为五一期间引流新引擎，带动周边酒店预订和当地消费。
• 票根联动优惠：南京、苏州等苏超举办城市推出景区免票、半价优惠等政策，促进文旅消费。此外，江苏省推出“苏超第二现场”和“苏品苏货·必购必带”活动，形成商文旅体融合闭环。
• 跨城观赛：五一期间大型演唱会跨城观众占比高达86%-94%，带动南京、深圳、苏州等城市酒店预订量大幅增长。

趋势总结与展望

1. 出游偏好分化

• 高精力户外游与慢节奏小城游形成明显分化，企业可针对不同人群设计差异化产品，如安全的越野路线、非遗体验套餐等。

2. AI工具助力灵活出行

• AI旅行工具使用率显著提升，成为“说走就走”式旅行的重要支撑。企业可进一步优化AI功能，如一键行程规划、智能推荐景点等，提升用户体验。

3. 亲子游与跳城游双爆发

• 春假与五一假期叠加，激发亲子游需求。企业可推出研学主题套餐及家庭房住宿服务。
• 拼假模式推动跳城游，企业可与租车平台合作，推出异地还车等优惠，满足多城串联需求。

4. 票根经济带动消费

• 体育赛事与演唱会带动文旅消费，形成商文旅体融合新场景。其他地区可借鉴“苏超”模式，围绕本地IP活动推出利好政策，拉动本地经济。

市场建议

• 产品分层：针对不同旅游偏好人群，开发差异化产品，如高精力户外活动与慢节奏文化体验。
• AI工具优化：加强AI在行程规划、景点推荐、实时咨询等场景的应用，提升用户出行效率。
• 研学与家庭住宿：推出亲子研学主题产品和配套家庭房住宿服务，满足家庭出游需求。
• 多城串联与租车合作：优化多城串联旅游线路，与租车平台合作推出灵活还车政策，提升用户体验。
• 票根经济推广：结合本地体育赛事、演唱会等IP活动，打造票根经济联动机制，促进文旅消费增长。

数据来源与版权

• 数据来源：同程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、美团、新华网、央视新闻、江苏省文化和旅游厅等。
• 版权信息：Global Media Monitoring & Analysts, Copyright © 2026 Wisers Information Limited.