2024_下_文旅行业消费者洞察报告-慧科讯业-250110_31页_5mb

文旅行业市场趋势总结

一、2024年小长假旅游特点

• 数据表现：中秋假期国内出游1.07亿人次，同比增长8.00%；国庆假期7.65亿人次，同比增长10.20%；旅游花费较去年分别增长18.6%和25.8%。
• 旅游偏好：中短途微度假、亲子游、赏秋主题受欢迎；“打工人”通过拼假延长假期；“新中式”文化体验与红色旅游热度增长。
• 出行方式：自驾游占比显著提升，年轻人和女性租车比例高，携程数据显示90后及00后租车订单占比超过五成，女性增长72%。
• 目的地趋势：国内城市周边游为主，上海、杭州、北京、成都、西安居前列；出境游目的地日本、泰国、中国香港居前，四、五线城市居民出境游预算提升明显。

二、媒体传播洞察

• 热点内容：中秋调休攻略、汉服赏月成为热搜；国庆关注错峰出行、红色景区、高速堵车等话题。
• 热词分析：中秋热点词以“传统”“文化”“家人”为主；国庆则聚焦“景区”“高速”“祖国”，反映出“出行+情感”双重诉求。
• 传播对比：小长假均以短途游为主，国庆假期更倾向错峰长线游；传播高峰分别出现在节日前1天和节初，话题集中在实用信息和体验分享。

三、冰雪旅游市场升温

• 政策支持：国务院发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，鼓励冰雪产业发展。
• 市场表现：2023—2024冰雪季参与人数超3.85亿人次，2024—2025冰雪季预计突破5亿人次。携程数据显示，黑龙江、河北、新疆滑雪酒店订单同比增超70%。
• 热门目的地：哈尔滨持续领跑，因其冰雪文化与城市服务促成“南方游客”蜂拥而至；长白山、阿勒泰、雪乡等景区热度持续。

四、2025年春节出境游展望

• 出境游趋势：春节出境游搜索量同比增长200%以上，日本、泰国、新西兰分列前三目的地；Z世代成为出境游主力，尤其偏好长达10天以上的假期组合产品。
• 平台亮点：Airbnb数据显示东南亚海岛市场热度增长迅速，挪威因其极光体验成为“追光者”首选；澳大利亚因夏天气象赛事吸引多人短途团聚出行。

五、企业建议

1. 产品策略：结合短假期推出微度假产品，节前促销（如租车补贴）；延长假期则设计错峰长线游，丰富跨境产品。
2. 市场拓展：深耕低线城市出境游市场，设计以东南亚为核心的“短途高性价比”路线。
3. 营销创新：利用影视、游戏IP提升目的地吸引力（如《黑神话：悟空》、《玫瑰的故事》）；及时应对文旅舆情（如哈尔滨限购、打击黄牛等措施）。

注：本报告数据截至2024年，包含携程、途牛、飞猪、途家等平台信息，涵盖交通、住宿、行程偏好等细分领域。