【小红书】2024年1月文旅行业月报

2024年1月小红书出行旅游行业月报总结

行业概览

用户画像

• 核心人群：19-35岁的一二线城市女性占比近7成，男性用户持续增长。
• 婚姻与孕育：未婚女性占比60%+，无小孩用户占比近75%；已育女性中6岁以上孩童群体更倾向出游。
• 消费能力：用户消费水平集中于中高档位，高净值特征明显；40%用户拥有房有车，70%+中高档小区用户，90%+中高消费用户。

搜索趋势

• 整体增长：2024年1月搜索热度环比2023年稳定增长，12月冰雪季、双旦带动出行需求激增，1月恢复节前水平后持续上升。
• 关键节点：2023年五一、十一、暑期及元旦均出现旅游需求高峰，其中十一同比增长323%，暑期同比增长256%，元旦同比增长247%。

细分赛道洞察

热搜目的地

• 国内：哈尔滨连续两月排名TOP1，南京、重庆、上海、西安、成都、广州、厦门、武汉、洛阳、大连等为热门城市。
• 国外：马来西亚、新加坡搜索量居前，1月新增马尔代夫、巴厘岛、土耳其进入前五；热门目的地包括泰国、冰岛、瑞士、斯里兰卡、韩国、斐济、克罗地亚、摩洛哥、希腊等。

搜索关键词

• 旅游攻略：哈尔滨、南京、重庆、西安、成都、广州、厦门等目的地攻略及线路排名上升。
• 旅游活动：赶海、citywalk等体验类活动热度提升，用户关注一日游、周末游及短途出行。
• 人文与自然景点：
  • 人文：迪士尼、环球影城、迪士尼宾馆、南京博物院、景德镇、故宫、西安城墙等热度较高。
  • 自然：庐山、长白山、老君山、九寨沟、五台山、平潭岛、乐山、稻城亚丁等自然风光搜索量上涨。

行业节点规划

2024节后投放策略

• 核心策略：清明小长假节点营销（2月19日-3月10日），重点前置种草投放，利用信息流与搜索渠道结合。
  • 预算分配：旅行线路信息流:搜索=3:7，景区乐园=5:5，酒店民宿=6:4，交通出行=4:6。
  • 错峰人群：推荐错峰旅游产品，布局目的地及场景关键词，提升搜索渠道占比至70%。
• 预热期：储备热门线路产品笔记（5-10篇），加热优质笔记后推广至信息流与搜索渠道。

笔记内容洞察

旅行社笔记

• 素材公式：时间顺序讲解+线路特色服务+景区实景展示+私信引导；突出痛点与解决方案+行程安排+情感共鸣+价格优势。
• 内容类型：目的地游玩介绍、打卡攻略、线路推荐；封面采用目的地组图配文，正文按日期或流程设计并提供避雷建议。

景区乐园笔记

• 素材公式：航拍图片+交通位置+游玩路线+设施介绍；实景游玩图+博主原生内容+高赞攻略；氛围感文案+景区特色+打卡点展示。
• 内容类型：景区游玩攻略、拍照打卡指南；封面使用空镜或真人出镜，正文以第一人称或第三人称视角增强真实感。

酒店民宿笔记

• 素材公式：精修美照+价格营销+核心优势+配套设施；原生内容+细节优势分点介绍+节点营销。
• 内容类型：酒店/民宿内外实景展示、房型及服务说明；封面突出地域、价格及“不想退”等关键词，正文强调配套餐食、位置信息及服务特色。

交通出行笔记

• 素材公式：优惠折扣航班展示+优惠券领取+预订流程指引；高铁/机票攻略+省钱方案+优惠引导；目的地交通攻略+购买方法+产品跳转。
• 内容类型：机票/火车票购买及预订攻略；封面采用APP预订截图或文字标题，正文结合价格优势与购票指引优化用户体验。

总结

2024年1月小红书旅游行业以19-35岁一二线城市女性为核心用户，婚育状态与消费水平导向明确，整体搜索热度稳步增长。暑期、十一、元旦等节假日期间旅游需求激增，错峰出行成为新兴趋势。国内热门目的地集中于哈尔滨、上海、西安、成都等地，国外偏好马来西亚、新加坡、巴厘岛、土耳其等。内容创作需围绕“攻略+体验”模式，突出价格优势、场景化展示及用户信任信息，通过信息流与搜索渠道结合提升转化效果。