2024（上）文旅行业消费者洞察报告-29页_6mb

文旅行业媒体洞察报告2024（上）聚焦端午、清明和五一假期的文旅消费数据与媒体传播趋势。以下为关键总结：

报告显示，2024年端午假期国内旅游出游达11亿人次，热门目的地包括北京、上海、广州等一线城市，以及阿坝、阿勒泰等新兴地点。亲水项目、民俗体验和亲子游成为消费热点，强调传统文化与休闲娱乐的结合。

在媒体传播方面，各假期呈现不同特征。清明假期焦点在出游人次和出行热点，传播量较高的话题如旅游多元化趋势；五一假期则突出出游人次、县域旅游和非遗主题，热度得益于免签政策和经济复苏；端午假期以民俗游为主，传播强调文化消费，搜索量显著增长。

小长假对比显示，五一假期出游人次最高，传播趋势强调时间利用和娱乐活动；清明更多关注赏花和户外休闲；端午侧重节日习俗和短期出行。总体上，短途游、周边游占比提升，自驾成为主流出行方式。

旅游偏好分析指出，消费者更青睐短途游和文化体验，如“新中式”旅游，包括非遗体验和亲子研学。90后和00后是主力军，带动小镇和小城市旅游崛起，出游下沉趋势明显。交通工具以自驾为主，交通工具选择灵活性高，性价比成为关键因素。

整体行业动态表明，文旅消费呈现多元化和下沉化特征，媒体传播强化文化元素和热点事件，推动市场复苏与创新。