【惠科讯业】2024文旅行业消费者洞察报告

文旅行业媒体洞察报告2024总结

引言

2024年上半年中国文旅行业呈现稳定增长态势，消费者旅游观念转向场景定制化与个性化，县域旅游及国潮产品成为新亮点，国际合作持续深化。

数据概览

• 清明假期：国内出游119亿人次，入境游104万人次，出境游99万人次。热门目的地为杭州、南京、苏州等，短途游、户外踏青、赏花等主题受追捧，民宿预订量增长显著。
• 五一假期：出游人次达295亿，总花费1.6689万亿元。县域旅游热度攀升，亲子游、文博展览、非遗游等成为主流，酒店预订增幅达300%以上。
• 端午假期：出游人次11亿，总花费4035亿元。民俗体验游（如龙舟赛）、非遗游及短途周边游热度突出，家庭亲子游占比近七成。

媒体传播分析

• 传播趋势：五一假期热度显著高于清明、端午，首日传播量达峰值，县域游、入境游等话题引发广泛关注。
• 热门话题：清明聚焦出游人次与多元化目的地；五一突出县域文旅热、非遗游及入出境游；端午围绕民俗活动和短途游展开。
• 传播热词：清明为“扫墓”“踏青”等；五一涵盖“亲子游”“露营”；端午聚焦“龙舟”“非遗”“新中式”等文化关键词。

旅游偏好分析

• 旅游类型：出境游加速复苏，日本、泰国、韩国等地受免签政策及汇率影响成为热门；短途游因性价比高、体验灵活，占比超七成。
• 交通工具：自驾游成主流，用户增长迅速，租车平台数据显示自驾用户同比激增25倍，人均消费提升7%。
• 出游群体：亲子游需求旺盛，占比达三成以上；Z世代（90后、00后）成旅游主力军，现已成为市场核心消费力量。
• 热门目的地：一线及新一线城市仍占主导，但三四线城市及县域市场因“逃离人从众”趋势迅速崛起，交通基建完善推动其发展。

总结与展望

• 核心趋势：消费者追求个性化、品质化体验，国潮旅游（非遗、文博、传统服饰）与“新中式”文旅模式持续升温，县域旅游释放新动能。
• 市场变化：短途游、周边游、户外活动（露营、登山）及文旅融合（如演唱会+旅游）成为新增长点，社交媒体与内容营销对目的地热度影响显著。
• 政策与技术驱动：免签政策、国际航班复通加速出入境游发展；AI、VR等科技手段提升博物馆等文化场所吸引力，推动文旅消费升级。
• 未来展望：结合体育赛事（如欧洲杯、巴黎奥运会）及全球化进程，文旅国际合作将深化；需优化自驾游线路与营地布局，强化文化体验场景创新，以满足消费者对松弛感、情感价值与社交需求的双重追求。