Mobile_Posse-首屏优先权带来的机遇（英文）-19页

总结：The “First Dibs” Opportunity

核心内容

本报告探讨了智能手机用户在解锁设备后的第一屏体验，并指出这一体验对用户行为和移动广告市场的潜在影响。报告的核心观点是：“First Dibs”机会（即解锁后的第一屏体验）是一个巨大的市场机遇，尤其对无线运营商（Carriers）和原始设备制造商（OEMs）而言。

主要观点

• 解锁行为频繁且短暂：用户每天平均解锁手机超过70次，其中66.7%的会话持续时间不足60秒。
• “Killing Time”是主要活动：约70%的用户表示他们经常用手机打发时间，其中13%在解锁时没有特定的应用目标，47%的解锁行为是出于无目的的“Killing Time”。
• 第一屏体验缺乏价值：54.3%的用户在解锁后看到的第一屏没有价值，23.3%的会话在解锁后仅持续不到3秒。
• 用户渴望更好的第一屏体验：50%的用户对提供个性化内容的第一屏表示感兴趣，其中使用Facebook主要获取内容的用户（72%）和经常使用通知的用户（68%）兴趣更高。
• 提升第一屏体验可带来高用户满意度：90%的用户对改进后的第一屏体验表达了积极的反馈。
• 第一屏是广告收入的重要入口：报告指出，无线运营商有机会通过优化第一屏体验重新获得广告市场份额，特别是与内容提供商合作。

关键信息

研究发现

• 第一屏体验不足：54.3%的用户在解锁后看到的第一屏没有价值。
• 用户行为模式：约42%的移动会话属于“空闲”使用，61%的空闲会话后会继续使用，69%的会话在10分钟内会再次启动。
• 用户兴趣：50%的用户对提供有趣内容的第一屏感兴趣，其中部分关键用户群体兴趣更高。

市场机会

• “First Dibs”经济潜力巨大：第一屏体验的优化可以创造一个庞大的广告市场，报告指出，美国移动广告收入中，Google和Facebook占据主要份额，而无线运营商和OEMs有机会进入这一市场。
• 无线运营商和OEMs的优势：他们拥有庞大的用户基础和设备影响力，且能够通过原生体验提供定制内容，从而提升用户粘性和广告收入。

研究方法

• 三个研究阶段：
  1. 第一阶段：基于Verto Analytics设备使用数据，分析1000名Android用户一周的使用行为。
  2. 第二阶段：分析MetroPCS用户四个月的使用数据，其中包含MetroZone应用的使用情况。
  3. 第三阶段：通过在线调查收集1000名普通用户的数据，分析其解锁行为和内容偏好。

结论

本报告强调，无线运营商和OEMs应重新思考并优化第一屏体验，以满足用户在“空闲”时的信息需求。通过提供定制化、有趣且易于访问的内容，他们有机会在移动广告市场中占据一席之地，并改善用户的整体体验。报告认为，这是无线运营商重新夺回广告市场份额的重要机会。

附录：研究合作伙伴

• Phoenix Marketing International：提供消费者调研和数据分析。
• Verto Analytics：提供设备使用数据和会话分析。
• eMarketer：提供移动广告收入的市场估算。

未来展望

随着移动设备使用习惯的演变，第一屏体验将成为用户获取信息的关键入口。无线运营商和OEMs若能率先提供更好的第一屏体验，将有望在未来的移动广告市场中占据领先地位。