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传媒行业总结：2018年春节档票房与市场分析

核心内容

2018年春节档电影市场呈现强劲增长态势，多部IP续集影片集中上映，带动观众观影热情。同时，春节档票房贡献度持续上升，3-5线城市成为主要消费群体，预售票房表现亮眼，显示出市场对春节档的期待。

主要观点

• 春节档票房增长显著：过去5年春节档票房从7.7亿元增长至33.8亿元，票房占比从3.5%提升至6.1%。2016年突破30亿，2017年单日票房达8.1亿元，余温延续至2月。
• 3-5线城市贡献突出：春节档期间，3-5线城市票房占比明显高于全年平均，2017年占比达53.8%，显著高于全年不足40%的贡献度。
• 合家欢主题影片为主流：2018年春节档影片以合家欢类为主，如《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》等，符合春节家庭观影需求。
• 预售表现强劲：尽管票补受限，但核心影片预售票房已突破2亿元，显示出观众对春节档的高期待。
• 观影热情延续：2018年1月全国电影票房同比增长85%，有望延续至春节档，推动整体票房增长。

关键信息

春节档票房趋势

• 2013-2017年春节档票房逐年增长，从7.7亿元上升至33.8亿元。
• 春节档票房占全年票房比例从3.5%提升至6.1%。
• 2017年春节档单日票房最高为8.1亿元，单日观影人次超过2000万。
• 春节档平均票价高于全年平均，且一线城市与低线城市价差收窄。

2018年春节档影片情况

• 核心影片：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没：变形记》等多部IP续集影片集中上映。
• 预售表现：截至2018年2月4日，《捉妖记2》预售票房达9479.7万元，《唐人街探案2》预售票5627.7万元，《西游记女儿国》预售票3643万元，《红海行动》预售票房1486.3万元，合计预售票房突破2亿元。
• 影片类型：以合家欢类、喜剧类、动作类为主，适合春节期间家庭观影需求。

观影人群分析

• 年龄分布：《捉妖记2》想看用户年龄分布较平均，适合全年龄段；《唐人街探案2》更受30岁以下人群喜爱；《西游记女儿国》则吸引30岁以上观众。
• 城市分布：《捉妖记2》在3-5线城市想看人数占比最高，达46.6%；《唐人街探案2》一二线城市想看人数占比达56.3%。

投资建议

• 推荐公司：继续推荐【光线传媒】，关注受益于回乡观影潮的【横店影视】，同时关注【华谊兄弟】和【北京文化】等公司。
• 预期增长：预计2018年春节档票房将实现20%-30%的同比增长，18Q1有望增长15%-35%。

风险提示

• 电影市场整体增速不达预期
• 电影项目票房波动
• 政策监管风险

图表目录（摘要）

• 图1：春节档票房占全年票房比例
• 图2：春节档与全年票房增速对比
• 图3：2017年春节档每日票房对比（名义票房）
• 图4：2017年春节档每日观影人次对比（名义票房）
• 图5：春节与全年观影人次增速对比
• 图6：春节档观影人次占全年观影人次比例
• 图7：2013-2017年各线城市春节档票房占比
• 图8：2013-2017年各线城市全年票房占比
• 图9：春节档分级城市票房同比增速
• 图10：春节档电影及全年票价
• 图11：2013-2017年春节档各线城市平均票价对比情况
• 图12：2013-2017年春节档头部影片占比
• 图13：2013-2018年各年1月票房及同比增速
• 图14：2013-2018年各年1月票房及同比增速（剔除春节档票房影响）
• 图15：1月票房占全年票房比重
• 图16：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》海报
• 图17：《捉妖记2》《唐人街探案2》和《西游记女儿国》想看用户年龄分布情况
• 图18：《捉妖记2》《唐人街探案2》和《西游记女儿国》想看用户城市分布情况

表格目录（摘要）

• 表1：2015年春节档TOP5影片信息
• 表2：2016年春节档TOP5影片信息
• 表3：2017年春节档TOP5影片信息
• 表4：2018年春节档上映电影情况
• 表5：《捉妖记2》《唐人街探案2》和《西游记女儿国》IP系列电影前作表现情况