20160530-西南证券-影视传媒行业周报：票房继续低迷、行业开始筑底_1mb

文档内容总结

核心内容

本报告分析了2016年5月23日至5月29日期间，影视传媒、电影、电视剧、综艺及体育行业的市场表现与发展趋势，提出了相应的投资策略与建议。

主要观点

1. 影视传媒板块表现

• 行业表现：上周影视娱乐板块上涨2.12%，跑赢大盘约1.9个百分点，是传媒行业各子行业中表现最好的。
• 市场原因：前期跌幅过大、政策企稳回暖、暑期档临近是传媒板块整体走强的原因。
• 投资建议：关注院线龙头万达院线，以及迪士尼动漫内容播出方皇氏集团，同时关注虚拟现实内容产业相关标的，如博瑞传播、华策影视。

2. 电影行业现状

• 票房低迷：国内票房持续下滑，单周票房收缩至4.75亿，连续三周下滑。
• 游改电影表现：《愤怒的小鸟》票房为1.43亿，但后劲不足，分析认为其内容质量不足以支撑长期表现。
• 暑期档预期：《魔兽》和《刺客信条》等影片有望带动票房回暖。
• 《爱丽丝梦游仙境2》表现：票房达1.72亿元，后期爆发力强劲，预期对六一档及暑期档市场起到提振作用。

3. 电视剧行业分析

• 收视情况：传统渠道中，《亲爱的翻译官》收视率最高，平均收视达1.55%；新媒体平台中，《那年青春我们正好》播放量领先。
• 职业剧趋势：《亲爱的翻译官》作为职业剧新作，受到年轻人欢迎，传递行业正能量。
• 内容趋势：电视剧内容逐渐年轻化，古装剧因剧情老套、制作粗糙而遇冷。
• 投资建议：关注《翻译官》和《好先生》等具备收视竞争力的现代剧。

4. 综艺行业动态

• 周末收视情况：《奔跑吧兄弟》、《跑男来了》、《极限挑战》为周末档前三，收视率分别为3.934%、2.066%、2.052%。
• 综艺“3.0”时代：直播互动成为综艺新趋势，多档节目通过直播平台预热，吸引大量观众。
• 综艺直播：《最强女团》等节目在直播平台上表现突出，互动性强，吸粉能力显著。

5. 体育行业进展

• 市场表现：中证体育指数上涨0.87%，跑赢沪深300指数。
• 行业要闻：
  • 特谢拉排名：中超球员特谢拉在全球最具市场价值运动员中排名第30，高于C罗。
  • 百度与Perform合作：共同搭建足球门户网站，提供专业内容与数据。
  • 暴风科技收购MP&Silva：获得国际体育赛事版权和体育媒体服务资源，推动VR技术应用。
  • 聚众互动与乐视体育合作：打造棋牌赛事IP，推动扑克竞技在国内发展。
  • 我奥篮球融资：获得天使轮融资，推动业余篮球赛事发展。
  • 城市传奇融资：获得pre-A轮融资，树立草根篮球联赛品牌形象。
  • 西甲签下中国小将：西班牙人俱乐部签下中国18岁球员胥栩，体现中国足球的国际化趋势。
  • C罗代言努比亚：中国企业在体育赞助领域持续发力，努比亚签约C罗作为品牌形象代言人。

关键信息

行业数据

• 股票家数：80家
• 行业总市值：16,068.05亿元
• 流通市值：16,068.05亿元
• 行业市盈率TTM：49.87
• 沪深300市盈率TTM：11.5

票房数据

• 2016年5月23日-2016年5月29日：国内票房合计47.56亿元，其中《愤怒的小鸟》14.306亿元，《爱丽丝梦游仙境2》17.221亿元。

电视剧收视与播放量

• 收视率前三：《亲爱的翻译官》（1.55%）、《那年青春我们正好》（0.87%）、《柠檬初上》（0.84%）。
• 播放量前三：《那年青春我们正好》、《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》。

综艺收视

• 周末档前三：《奔跑吧兄弟》（3.934%）、《跑男来了》（2.066%）、《极限挑战》（2.052%）。

体育行业动态

• MP&Silva收购：暴风科技完成对MP&Silva 65%股份的收购，增强体育媒体服务能力。
• 胥栩签约西甲：西班牙人俱乐部签下中国18岁小将胥栩，未来可能带来更多中国球员亮相西甲赛场。
• 努比亚签约C罗：中国企业在体育赞助领域持续扩大影响力。

投资策略

• 电影市场：关注院线龙头万达院线，以及迪士尼动漫内容播出方皇氏集团。
• 虚拟现实：关注涉足虚拟现实的公司，如博瑞传播、华策影视。
• 体育行业：关注体育媒体服务及赛事IP相关公司，如暴风科技、聚众互动、乐视体育等。

分析师信息

• 分析师：刘言，执业证号：S1250515070002
• 联系方式：电话 023-67791663，邮箱 liuyan@swsc.com.cn
• 联系人：罗亚琨，电话 0755-23824664，邮箱 lyk@swsc.com.cn

重要声明

• 本报告仅供本公司客户使用，不构成投资建议。
• 报告所用数据来自合法合规渠道，分析基于分析师职业理解。
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