20161016-西南证券-影视传媒行业周报：票房弱势依旧，谍战剧持续升温_14页_1mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档是一份来自西南证券研究发展中心的行业分析报告，主要聚焦于2016年10月9日至10月15日期间，中国影视传媒、电影市场、电视剧行业、综艺节目以及体育行业的表现与发展趋势。报告还提出了对传媒板块的投资建议。

主要观点

1. 影视传媒板块表现

• 影视传媒板块整体表现弱势，上周行业微涨 $0.51%$，跑输市场约1.9个百分点，跑输创业板约2.4个百分点。
• 传媒板块整体上涨仅 $2.17%$，低于市场和创业板整体水平。
• 行业整体表现符合谨慎预期，但未出现系统性机会，建议关注结构性和交易性机会。

2. 电影市场情况

• 上周国内票房为5.6亿元，低于去年同期的平均周票房8.4亿元。
• 票房整体增速不及预期，全年票房增速预计维持在 $10% - 13%$。
• 票房下滑原因包括：
  • 观影人数增速不可持续，主要来自三四五线城市。
  • 票价回落，从35元降至32-33元。
  • 国家打击假票房，规范市场。

3. 电视剧行业趋势

• 新媒体播放量排名前五的电视剧包括《麻雀》（16.9亿次）、《青云志》（13.7亿次）、《胭脂》（12.9亿次）、《幻城》（8.6亿次）、《锻刀》（5.4亿次）。
• 传统渠道方面，《麻雀》收视率最高，达到 $2%$ 以上。
• 谍战剧《麻雀》和《胭脂》表现突出，印证了观众口味多元，内容和演员是关键。

4. 综艺节目趋势

• 新媒体方面，喜剧类节目表现突出，如《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》。
• 美食类综艺节目兴起，成为各平台争夺的新风口，如《十二道锋味》、《拜托了冰箱》。
• 美食类综艺形式更加多元，结合明星隐私、脱口秀、真人秀等元素。

5. 体育行业动态

• 中证体育指数上周下跌 $0.22%$，沪深300指数上涨 $0.36%$。
• 国务院会议提出推动体育产业制度障碍扫清，促进体育设施开放。
• vivo成为NBA唯一手机官方合作伙伴，阿里体育成为乒超联赛互联网商务合作伙伴。

关键信息

行业数据

• 影视传媒行业总市值为21,221.03亿元，流通市值为21,111.47亿元。
• 行业市盈率TTM为48.74，远高于沪深300市盈率TTM 12.90。
• 上周票房排名：《湄公河行动》（9.3亿）、《美人鱼》（33.89亿）、《疯狂动物城》（15.3亿）、《魔兽》（14.72亿）、《美国队长》（12.45亿）。

投资建议

• 建议关注有优质IP和合理估值的影视传媒龙头公司，如华策影视（300133）、慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）。

体育行业政策

• 国务院会议强调体育产业作为扩大内需的重要抓手。
• 推进职业联赛改革，推动学校、企事业单位体育设施向社会开放。
• 鼓励发展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等户外运动和电子竞技。

行业评级说明

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在 $20%$ 以上。

• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于 $10%$ 与 $20%$ 之间。

• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于 $-10%$ 与 $10%$ 之间。

• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在 $-10%$ 以下。

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数 $5%$ 以上。

• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数 $-5%$ 与 $5%$ 之间。

• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数 $-5%$。

重要声明

• 本报告版权为西南证券所有，未经书面许可，不得以任何形式翻版、复制和发布。
• 报告内容仅供参考，不构成投资建议，投资者应自行承担风险。

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