20160530-西南证券-影视传媒行业周报：票房继续低迷、行业开始筑底_14页_1mb

文档总结

核心内容

该文档是一份关于2016年5月影视传媒、电影行业、电视剧行业、综艺领域和体育行业的分析报告，重点分析了行业走势、市场表现、热点影片与剧集、综艺内容及体育产业动态，并提出了相应的投资策略与建议。

主要观点

1. 影视传媒板块表现

• 影视娱乐板块：上周（2016年5月23日-5月29日）上涨2.12%，跑赢大盘约1.9个百分点，是传媒行业各子行业中表现最好的。
• 行业趋势：传媒板块整体走强，主要受政策企稳、市场预期改善以及暑期档临近的影响。

2. 电影行业现状

• 票房低迷：国内票房持续下滑，单周票房为4.75亿元，低于前一周的5.43亿元，连续三周下滑。
• 游改电影表现：《愤怒的小鸟》虽在票房上有所突破，但后劲不足，难以持续。历史上的“游改电影”多因情节简单、改动过多而未能吸引核心观众。
• 未来预期：预计六一档及暑期档将带动市场回暖，特别是《魔兽》的上映可能带来票房提升。

3. 电视剧行业动态

• 职业剧崛起：《亲爱的翻译官》凭借其独特的职场题材和高收视率（平均1.55%）成为市场焦点，有望引领职业剧的新热潮。
• 内容与IP结合：电视剧市场持续受到“内容+IP”模式的推动，如《欢乐颂》、《柠檬初上》等剧集表现亮眼。
• 受众年轻化：电视剧内容逐渐向年轻人倾斜，反映职场与情感生活，古装剧因剧情老套、制作粗糙而遇冷。

4. 综艺行业趋势

• 综艺收视情况：周末档综艺收视率前三为《奔跑吧兄弟》、《跑男来了》、《极限挑战》。
• 直播综艺兴起：互动直播成为综艺行业的新趋势，如《最强女团》在多个平台联动播出，吸引大量观众。

5. 体育行业动态

• 体育板块表现：中证体育指数上涨0.87%，优于沪深300指数。
• 市场价值运动员：特谢拉成为中超首位进入全球TOP50的球员，标志着中国足球的国际化进程。
• 体育产业合作：百度与Perform合作打造足球门户网站，暴风科技收购MP&Silva，聚众互动与乐视体育合作打造棋牌赛事IP。
• 体育融资：多家体育相关企业获得融资，推动体育产业的发展。

关键信息

1. 投资策略

• 电影市场：关注院线龙头万达院线（002739）。
• 迪士尼内容：建议关注迪士尼动漫内容播出方皇氏集团（002329）。
• 虚拟现实：建议关注涉足虚拟现实的标的，如博瑞传播（600880）、华策影视（300133）。

2. 行业数据

• 行业市盈率：49.87
• 沪深300市盈率：11.5
• 中证体育指数涨幅：0.87%
• 沪深300指数跌幅：-0.51%

3. 热点影片与剧集

• 电影：《愤怒的小鸟》票房1.43亿元，《魔兽》即将上映，预计带动市场回暖。
• 电视剧：《亲爱的翻译官》平均收视率1.55%，《欢乐颂》、《柠檬初上》等剧集表现强劲。
• 综艺：《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等节目收视率高，直播形式逐渐普及。

4. 体育产业

• 特谢拉：成为全球最具市场价值运动员TOP50中唯一上榜的中超球员。
• MP&Silva收购：暴风科技完成对MP&Silva 65%股份的收购，推动体育媒体与VR技术结合。
• 棋牌赛事IP：聚众互动与乐视体育合作打造“乐视体育超级扑克锦标赛”。
• 体育融资：我奥篮球、城市传奇等平台获得融资，推动体育产业生态发展。

附录：相关研究与数据来源

• 相关研究：包括多份影视传媒行业周报及专题报告。
• 数据来源：wind、聚源数据、西南证券整理等。

投资评级说明

• 公司评级：买入、增持、中性、回避。
• 行业评级：强于大市、跟随大市、弱于大市。

重要声明

• 本报告由西南证券发布，数据来源于合法合规渠道，分析逻辑基于分析师职业理解。
• 报告仅供本公司客户使用，不构成投资建议，投资者需自行承担风险。
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