20170917-西南证券-影视传媒行业周报_国庆档票房竞争激烈_那年花开月正圆_收视率高歌猛进_17页_2mb

国庆档票房竞争激烈，《那年花开月正圆》收视率高歌猛进

核心内容

• 传媒板块表现一般：上周传媒板块整体下跌0.36%，在WIND二级行业中排名靠后（16/24），跑输市场约0.74个百分点。其中，广告指数下跌0.81%，电影与娱乐指数下跌0.17%，出版指数下跌1.01%，而有线和卫星电视指数微涨0.24%。
• 国庆档票房持续增长：2012至2015年国庆档票房从3.9亿元增长至18.63亿元，增速均在50%以上。2016年由于电影品质平平，票房增长停滞。2017年国庆档上映电影数量达到16部，成为历年最多的一届。
• 《那年花开月正圆》表现突出：该电视剧在新媒体平台播放量达18.7亿次，周播量同比上涨38.5%，排名上升至周播榜首位。在传统电视台，其收视率在东方卫视和江苏卫视分别达到2.5%和1.8%，成为收视率最高的剧集。
• 《人间至味是清欢》完美收官：该电视剧在CSM52城平均收视率为1.32%，高于同期其他剧集。网络播放量突破90亿次，话题阅读量达12.9亿次，讨论人数达1125万。
• 综艺市场波动明显：《中餐厅》周播量同比上涨29.6%，排名上升至第一。《极限挑战第三季》因内容问题停播，周播量大幅下降，排名跌至第五。《见字如面第二季》回归，豆瓣评分高达9.5，成为文化综艺精品。
• 游戏市场表现强劲：《绝地求生》中国玩家数量持续增长，占比达27.3%，活跃玩家占比31.8%。游族网络《射雕英雄传》开服量稳步上升，完美世界《CS:GO》正式公测，三七互娱《射雕英雄传》进入周开服榜前十。《敢达争锋对决》在TapTap上获得高评分，支持4K分辨率。

主要观点

• 影视行业：国庆档电影数量增加，导致竞争加剧。《那年花开月正圆》凭借优质导演、演员阵容和创新剧情取得高收视率和播放量，成为市场焦点。《人间至味是清欢》虽然收官，但热度依旧。
• 综艺行业：监管趋严，多档综艺停播，但《中餐厅》和《见字如面第二季》表现亮眼，前者因内容和形式创新获得高播放量，后者则因文化内涵和明星阵容获得高评分。
• 游戏行业：《绝地求生》持续火爆，中国玩家数量和活跃度均超越美国，带动游戏加速器市场增长。《射雕英雄传》页游和《敢达争锋对决》手游表现优异，成为行业亮点。

关键信息

• 电影市场：9月10日-16日单周票房为8.1亿元，较前一周增长12.5%。《蜘蛛侠：英雄归来》累计票房达6.4亿元，占总票房的40%。下周将有21部新电影上映，包括5部进口片，预计《王牌保镖》、《黑猫警长之翡翠之星》等为票房看点。
• 电视剧市场：《那年花开月正圆》成为周播榜冠军，播放量和收视率双高；《白夜追凶》豆瓣评分9.0，与淘宝合作提升热度；《人间至味是清欢》收官但热度不减。
• 综艺市场：《中餐厅》成为周播榜冠军，《见字如面第二季》回归并获得高评分，反映出观众对文化类综艺的兴趣增加。
• 游戏市场：《绝地求生》中国玩家数量增长显著，游戏加速器市场受益；《射雕英雄传》页游和《敢达争锋对决》手游表现突出，成为市场关注焦点。

投资建议

• 影视领域：建议关注慈文传媒（002343）、光线传媒（300251）等电视剧一梯队公司。
• 游戏领域：推荐标的包括迅游科技（300467）、完美世界（002624）、三七互娱（002555）。游族网络《射雕英雄传》和完美世界《CS:GO》表现优异，具有增长潜力。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 电影票房不及预期风险
• 游戏上线时间不及预期风险