【汽车之家】2022年汽车之家搜索指数洞察_25页_2mb

汽车之家搜索指数洞察报告（2022）总结

报告核心内容

本报告基于汽车之家日活4,500万用户产生的百亿级搜索数据，分析了2021年用户对各类车型、品牌及车系的搜索趋势，揭示了用户需求与市场变化，为车企提供市场洞察与产品布局建议。

主要观点

1. 车型级别搜索趋势

• 轿车：用户对轿车的搜索呈两极分化，微型车搜索量显著增长，主要受低线城市刚需用户和老龄化趋势影响。
• SUV：中大型SUV搜索量增长明显，从2020年的15.7%提升至2021年的18.6%，用户偏好大尺寸车型。
• MPV：中大型MPV搜索量占比提升10.6个百分点，市场热度上升，主要受益于多孩家庭结构变化和家庭出行需求。

2. 热点品牌搜索趋势

• 中国传统品牌：搜索占比提升5.8个百分点，比亚迪、吉利等品牌表现突出，其中比亚迪搜索占比从3.2%提升至5.4%，实现大幅跃升。
• 海外主流品牌：整体搜索占比下降7个百分点，市场开始分化，强者恒强效应初显，大众、丰田、本田保持领先。
• 新势力品牌：搜索占比提升0.8个百分点，用户关注度更加多元化，零跑、哪吒等品牌关注度显著上升。

3. 热点车系搜索趋势

• 比亚迪：秦PLUS、汉等新能源车系搜索量高企，新能源车系在比亚迪前十车系中占五席。
• 海外主流品牌：雅阁、迈腾等车系搜索量持续攀升，思域、卡罗拉等搜索量下降。
• 豪华品牌：奔驰车系搜索占比增长4.3%，宝马、奥迪车系搜索占比下降，BBA格局有所变化。
• 新势力车系：特斯拉、理想、小鹏等车系搜索量增长明显，零跑、哪吒等新兴品牌关注度上升。

关键信息

市场机会

• 消费升级：用户对高级别车型的搜索显著增长，高端车型市场前景看好。
• 场景化需求：多孩家庭催生对中高端MPV的需求，车企应关注家庭出行场景，提升产品舒适性与空间性。
• 微型车市场：微型车搜索量增长明显，用户偏好性价比与便利性，适合4-6万元价位段。

新能源趋势

• 新能源中端车：搜索量占比从2020年的0.9%提升至2021年的1.7%，中端市场用户需求启动，新能源车将迎快速增长。
• 中国品牌竞争力：中国传统品牌搜索占比从20.3%提升至26.1%，比亚迪表现尤为突出，其新能源车系获得广泛认可。

品牌布局建议

• 比亚迪：应继续加大新能源产品布局，巩固市场优势。
• 吉利：需加快新能源车型开发，以应对市场变化。
• 哈弗：搜索量回落明显，需优化产品结构，提升用户关注度。
• 海外品牌：强者恒强，需强化高端产品竞争力，同时关注市场分化趋势。

数据来源与联系方式

• 数据来源：汽车之家搜索数据、汽车工业协会上险量数据。
• 联系方式：
  • 刘彦杉：电话 +86 186-1066-8743，邮件 liuyanshan@autohome.com.cn
  • 高宇航：电话 +86 131-4657-5987，邮件 gaoyuhang@autohome.com.cn
  • 北京总公司：电话 010-59857000，传真 010-59857400，地址 北京海淀区丹棱街3号中国电子大厦B座10层。

建议

• 关注用户在消费升级与场景化需求下的偏好变化，把握高端车型市场机会。
• 加大新能源中端车市场布局，提升产品竞争力。
• 中国品牌需加快新能源转型，以应对市场竞争格局变化。
• 车企应重视MPV市场，尤其是中大型MPV，满足多孩家庭出行需求。