奢侈品行业抖音季度热点：奢侈品引力场-冬季刊_20页_8mb

文档总结

核心内容概述

本文档主要围绕抖音平台在2024年第四季度奢侈品行业的营销活动、人群画像、品牌入驻、内容趋势及广告创新展开，旨在展示抖音在奢侈品领域日益增长的影响力和市场渗透力。

主要观点与关键信息

1. 时尚大事件

• 2024Q4共举办了5场奢侈品线下大事件，通过抖音进行宣传推广。
• 品牌活动亮点：
  • Louis Vuitton：2025春夏女装秀
  • Balenciaga：夏季25系列发布秀
  • Moncler：#MonclerGenius天才之城活动，明星刘宪华视频无缝流入抖音推荐流，话题持续霸榜
  • Ralph Lauren：Very Ralph中国首映礼
  • HUGO BOSS：封神联名大秀

2. 新奢品人群画像

• 抖音发布奢侈品行业新人群画像，聚焦多个细分人群：

  • 千禧复兴者：对Y2K、亚文化风格感兴趣，消费能力中高，关注小众潮牌如Miaou、Fiorucci等
  • 云端旅梦者：热爱高端旅行，关注航空、酒店、境外游，如美国、巴黎等
  • 骏逸绅士圈：中产阶级男性，关注汽车、赛事如NBA、欧洲杯等
  • 豪奢享乐派：注重生活品质与休闲享受，关注高端品牌如Maha、雅马哈等
  • 风尚探索家：刚接触奢侈品的大学生或年轻白领，关注轻奢、新款如Coach、MK等
  • 跃动活力派：对户外、运动感兴趣，关注露营、瑜伽、骑行等
  • 珍品投资客：关注奢侈品保值与投资属性，如钻石、黄金、翡翠等
  • 精英生活家：注重家庭责任与高端教育医疗，如国际学校、私立医院等

• 关键指标提升：

  • 人均触达频次：+51%~59%
  • 点击率：+3%~4%
  • A3流转率：+8%~10%

3. 新入驻品牌

• Miu Miu缪缪正式入驻抖音，吸引大量关注，获赞2.0万，关注6938人，作品5条。
• Miu Miu通过IP定位上海，并推出“欢迎加入Miu Miu俱乐部”等互动玩法。

4. 内容玩法创新

• 江诗丹顿推出首个高奢珠宝腕表小程序，实现品牌内容与用户互动的深度融合。
• COACH通过与达人巴图合作，采用“短视频种草 + 直播专场”的形式，提升品牌曝光与转化率。
• Giorgio Armani利用“信息流有刷必映”策略，在双十一期间实现强势破圈宣发，数据表现亮眼。

5. 热点与话题趋势

• 10-12月热点榜单热度值高达1.45亿，相关视频数量超过672万。
• 话题榜单播放量达6700亿，热度值达6900万，热门话题包括：
  • #到了冬天就这么穿
  • #双十一服饰必买清单
  • #万圣节妆容
  • #松弛感
  • #百大运动玩咖挑战赛

6. 广告与互动创新

• 抖音推出创新品广，支持多面素材、高光时刻、互动氛围等多样化营销需求。
• CNY礼遇季创新广告形式，如“看广告”与“玩广告”结合，提升用户参与度。
• 多个品牌通过定制化互动玩法，如“点赞烟花”、“灵蛇献宝”等，实现品牌传播与用户互动的双重提升。

7. 搜索趋势与品牌竞争格局

• 12月holiday season奢侈品搜索量呈上升趋势。
• 奢侈品各子类目搜索竞争格局清晰，主要品牌包括：
  • 箱包：LV、Hermès、Gucci、Saint Laurent、Miu Miu、Coach等
  • 服饰：Balenciaga、Max Mara、LV、Canada Goose、Burberry等
  • 珠宝：Van Cleef & Arpels、Cartier、BVLGARI等
  • 钟表：Longines、TISSOT、Rolex、Vacheron Constantin等
  • 美妆：DIOR、Aqua di Parma、Gucci、Burberry等

结构总结

总结

抖音平台在2024年第四季度持续推动奢侈品行业的创新营销，通过内容升级、人群精准画像、品牌入驻、互动玩法等多维度策略，增强品牌曝光与用户转化。同时，平台热点与话题持续发酵，带动奢侈品相关内容传播，提升行业整体热度。随着创新品广和定制化广告形式的推出，抖音在奢侈品领域展现出强大的影响力与市场潜力。