【巨量引擎】奢侈品引力场-抖音季度热点+夏季刊

报告摘要

奢侈品引力场 - 抖音季度热点总结（夏季刊）

核心内容概述

2024年第二季度，抖音平台在奢侈品行业内容传播、品牌营销及用户互动方面展现出强劲的增长势头。奢侈品品牌通过创新内容形式、结合热点话题和明星效应，成功提升品牌曝光与用户参与度。同时，平台上的时尚趋势、穿搭风格及营销产品也持续吸引大量用户关注。

主要观点与关键信息

1. 奢侈品大秀场

2024Q2奢侈品大秀：共5场奢侈品大秀在抖音发布，包括 Balenciaga（5.30）、Prada（6.16）、Gucci（6.17）、Louis Vuitton（6.18）、Dior（6.21 & 6.24）。
巴黎世家25春季大秀：
- 登顶娱乐榜TOP1，品牌蓝V新增粉丝 3.6万+。
- 全网总曝光 1亿+，话题播放量千万+。
- 通过「秀前、秀中、秀后」全链路运营，实现直播加粉、话题延续、多话题冲榜等效果。

2. 新玩法 - 内容型直播间

拉夫劳伦「职男职女」内容型直播间：
- 2小时不间断直播，4位嘉宾演绎职场情景剧。
- 多场景T台秀一镜到底，实现 GMV爆发系数306%，人均停留时长提升7倍。
- 结合「班味」热点，与穿搭达人共创话题，话题播放量千万+，品牌登顶奢侈品品牌榜。

3. 创新广告产品

「告白气球」与「不止一屏」：
- 拉夫劳伦使用「告白气球」广告产品，实现 CTR +106%，CPC 45%，人群规模+7652%。
- 百年灵以「不止一屏」广告产品首投，庆祝品牌140周年。

4. 热点榜单与趋势

4-6月热点榜：
- TOP100热点热度值：10亿
- TOP100热点相关视频数：75万
- 热点事件包括：莫奈花园风夏日穿搭、打工人的风感波粒穿搭、520告白穿搭等。
520趋势洞察：
- 用户关注“大胆表达爱”与“爱自己”。
- 520期间广告填充率高，广告拦截率在节前一周上涨，但仍有抢占空间。
- TOP热点榜单包括：520告白季、520种告白穿搭、520礼物指南等。
- TOP话题榜单包括：520约会季、520我们在一起、520送给最爱的人的歌等。

5. 七夕热点预测

七夕节前一周用户搜索热度上涨，节当天达到峰值。
七夕热点预测包括：
- 七夕约会仪式感连衣裙
- 适合七夕的情侣新中式穿搭
- 体育偶像相关话题（如杜兰特、恩比德、王楚钦孙颖莎等）
- “她力量”健康主题（如攀岩女孩、爱上普拉提等）
- 疗愈型运动内容（如八段锦、打坐等）

6. 奢侈品搜索趋势

礼遇前夕&大秀周期：奢侈品搜索量呈上升趋势。
品类竞争格局：
- 奢侈品钟表搜索量高，箱包搜索量环比增速高。
- SOV排名：
  - 奢侈品整体：Balenciaga / 巴黎世家、Louis Vuitton / 路易威登、Gucci / 古驰、Dior / 迪奥等。
  - 箱包：Louis Vuitton / 路易威登、Gucci / 古驰、Hermès / 爱马仕等。
  - 服饰：Balenciaga / 巴黎世家、Louis Vuitton / 路易威登、Burberry / 博柏利等。
  - 珠宝：梵克雅宝、Cartier / 卡地亚、BVLGARI / 宝格丽、Tiffany & Co. / 蒂芙尼等。
  - 钟表：Longines / 浪琴、TISSOT / 天梭、Omega / 欧米茄、Rolex / 劳力士等。
  - 鞋靴：Balenciaga / 巴黎世家、Louis Vuitton / 路易威登、华伦天奴、Gucci / 古驰等。
  - 香水：Dior / 迪奥、Aqua Di Parma / 帕尔玛之水、Gucci / 古驰、Burberry / 博柏利等。

7. 丹宁趋势分析

「丹宁」作为一种经典布料，正在重塑未来趋势。
换季热度：8-9月为丹宁单品营销的最佳时机。
预测趋势：
- 趋势1：随性慵懒的城市丹宁
  - 适配风格：通勤风、休闲风、城市工装风
  - 达人类型：穿搭、模特、时尚编辑
- 趋势2：自由丹宁风奔赴秋天
  - 适配风格：户外探险、西部牛仔、摇滚反叛
  - 达人类型：旅行、户外、冒险
- 趋势3：复古丹宁LOOK
  - 适配风格：美式学院、复古潮爷、复古港风
  - 达人类型：颜值变装、时尚资讯、穿搭

总结

2024年第二季度，抖音平台在奢侈品领域持续发力，通过大秀场、内容型直播间、创新广告产品等方式，成功推动品牌曝光与用户互动。结合「风感波粒」「班味」「520」等热点话题，品牌不仅提升了话题热度，也实现了GMV爆发。同时，平台预测七夕、奥运等节点，为下半年奢侈品营销提供方向。丹宁风格作为重要趋势，将在城市、户外、复古等场景中继续引领潮流。

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