2025-04-16-艺恩-剧集·综艺2025第一季度赞助市场洞察_30页_1mb

报告摘要

2025第一季度剧集与综艺赞助市场洞察总结

核心内容概览

2025年第一季度，中国剧集与综艺市场呈现出多元化内容趋势与品牌赞助竞争加剧的态势。剧集市场在内容创新与平台策略上表现活跃，综艺市场则因节日效应和节目类型调整而上新数量显著增长。品牌赞助方面，互联网与饮料行业继续保持领先，而服装配饰等新兴行业也开始崭露头角。

剧集市场分析

剧集内容趋势

上线数量：2025年Q1新上线剧集总数为63部，同比增加5部。
类型分布：古装、悬疑、爱情类型剧集仍为市场主流，其中悬疑题材剧集数量增幅最大。
微短剧：女频、逆袭、家庭类微短剧在短视频平台持续霸榜，抖音和快手平台的《偷换人生之真假千金》和《蛇年有喜之小草进城》分别占据播放量第一。

剧集播映表现

播映指数TOP10：古装剧和爱情剧占据多数，如《雁回时》《国色芳华》《棋士》等。
口碑表现：有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分上涨0.37分，播放量指数与去年持平。

平台表现

独播剧：独播剧数量增加11部，成为平台核心竞争力。
平台对比：腾讯视频和优酷上新剧集数量上涨，爱奇艺上新数量缩减，芒果TV与去年持平。

剧集赞助市场分析

赞助大盘

品牌合作数量：2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部，合作品牌数量同比增加48个。
赞助趋势：品牌向头部剧集集中，头部剧集合作品牌数量占比较高。

赞助题材

热门题材：当代剧和古装剧最受品牌关注，分别占据品牌植入数量前两位。
植入形式：互联网品牌和饮料品牌在植入深度上表现突出，尤其是“贴片”、“预告”、“角标广告”等后期包装形式。

赞助形式

前期植入：占比提升至42.6%，其中道具植入时长最长。
后期包装：品牌选择后期包装合作比例提升13.5个百分点。

赞助行业

互联网品牌：投放品牌数量增长140%，成为第一大赞助行业。
饮料品牌：投放品牌数量和合作剧集数量均增长，蒙牛特仑苏在露出时长上领先。
服装配饰：新增3个品牌进入曝光时长TOP30，显示出市场潜力。

头部品牌

品牌曝光：互联网品牌（如淘宝网、科大讯飞）和饮料品牌（如蒙牛特仑苏）占据品牌曝光时长前列。
营销价值榜TOP10：蒙牛特仑苏、淘宝网、Aptamil爱他美等品牌表现突出，合作剧集的营销指数和曝光时长均居前列。

综艺市场分析

内容趋势

上新数量：2025年Q1综艺上新数量创近4年新高，网络综艺数量增长近1倍。
晚会节目：因元旦和春节的加持，晚会节目数量占比达40.4%，成为主要类型。
题材分布：竞技综艺和娱乐综艺数量均为16个，但竞技综艺播映表现更佳；音乐综艺数量减少但质量提升，如《乘风2025》播映指数居首。

平台表现

芒果TV：独播综艺数量继续领跑，其综艺播映指数表现突出。
优酷：独播综艺数量上涨最多，但整体播映表现一般。

综艺赞助市场分析

赞助大盘

合作品牌数量：电视综艺合作品牌数量上涨，单个综艺品牌平均数量下降；网络综艺合作品牌数量略有下降，但单个综艺品牌数量保持稳定。
品牌集中度：头部综艺合作品牌数量占比稳定，芒果TV综艺招商能力突出。

赞助题材

旅游题材：最受品牌关注，合作品牌数量达33个，包括《一路繁花》《快乐再出发山海季》等。
生活类综艺：《种地吧3》带动生活类综艺招商平均个数最高。

赞助形式

前期植入：占比上涨至42.6%，道具植入时长最长。
后期包装：品牌选择后期包装合作比例提升，主要形式包括“贴片”、“预告”、“角标广告”。

赞助行业

饮料行业：投放品牌数量同比上涨23.1%，合作综艺数量上涨50.0%。
互联网行业：投放品牌数量上涨31.8%，但合作综艺数量减少10%。
服装配饰行业：异军突起，有3个品牌进入曝光时长TOP30。

头部品牌表现

综艺赞助TOP10：外星人、Dove德芙、科大讯飞iFLYTEK、金典SATINE等品牌在营销指数和曝光时长上表现优异。
品牌曝光时长：饮料品牌（如外星人、景田）和互联网品牌（如科大讯飞iFLYTEK、美团团购）仍是头部，服装配饰品牌（如南波万、后陡门HOLDOUMEN）表现亮眼。

总结

2025年第一季度，剧集与综艺市场均呈现出内容创新与品牌赞助并行发展的趋势。剧集市场以古装、悬疑、爱情题材为主，微短剧在女频与逆袭题材上表现强劲。综艺市场因节日效应和类型调整而上新数量激增，旅游和竞技类节目最受品牌青睐。品牌赞助方面，互联网和饮料行业保持领先地位，服装配饰等新兴行业开始崭露头角。头部剧集和综艺继续吸引大量品牌合作，显示出强大的市场号召力。

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