2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告_15页_7mb

俄罗斯游戏市场总结

核心内容概述

2025年1月至2月期间，俄罗斯游戏广告市场呈现“先升后降”的趋势，2月末开始回暖。广告量在1月第二周环比增长13.2%，但随后持续下降，直到2月末（Week8）环比增长12.2%。在投游戏数量保持稳定，每周均在9000款以上，反映出市场竞争格局较为稳定。

主要观点与关键信息

广告投放趋势

• 广告量波动：整体广告量先升后降，2月末开始回暖。
• 在投游戏数量稳定：市场投放竞争格局保持稳定，未出现显著波动。
• 游戏类型偏好：休闲类和益智解谜类仍是广告投放主力，动作、模拟、街机类紧随其后，显示俄罗斯玩家对PVP、对抗和模拟经营类游戏兴趣较高。

开发者来源分析

• 中国内地厂商主导市场：中国内地开发者是俄罗斯游戏广告市场的主要参与者，广告量占比远超其他海外厂商。
• 越南厂商为主要竞争对手：越南厂商在俄罗斯市场中与中国的开发者形成竞争态势。

广告渠道分布

• 广告联盟为主流渠道：广告联盟占市场投放的97%，成为游戏厂商的主要投放平台。
• 本地媒体平台补充：Yandex和Vkontakte作为俄罗斯本土媒体平台，在市场中占据一定份额。
• 投放品类偏好：角色扮演和策略类游戏在本地媒体平台投放中表现突出。

广告素材特征

• 视频为主流形式：广告素材以视频为主，其中竖屏视频占40.3%，主流视频时长为16s~30s，符合移动端用户习惯。
• 素材未本地化：头部买量产品在俄罗斯市场投放的广告素材未进行明显本地化处理。

产品投放排行

• 轻中度游戏为主：俄罗斯市场产品投放榜上的游戏多为轻中度类型，如三消、模拟经营、填色等。
• 新入竞争者：新入潜在竞争者主要集中在模拟、解谜、休闲类游戏，显示市场对这些类型仍有较大兴趣。

头部买量产品分析

• Tanks Blitz：由EAST-GAMES开发，投放天数151天，累计曝光估算691K。主要投放平台为Vungle（100.0%）、Unity Ads（66.0%）、Applovin（15.1%）、Mintegral（11.3%）和rtboost（3.8%）。广告策略注重展示坦克战斗场景、地图多样性及真人演示，提升真实感和吸引力。

• Jigsawscapes®：由Oakever Games开发，投放天数129天，累计曝光估算49.7K。主要投放平台为Google Ads（91.0%）、Meta Ads（6.5%）和Unity Ads（1.7%）。广告策略结合现实场景与游戏核心卖点，强调拼图玩法的丰富性和趣味性，通过真人元素增强可信度。

市场竞争格局

• 广告投放集中度高：头部买量产品占据显著市场份额，且广告素材未做本地化处理。
• 本地媒体平台潜力：尽管广告联盟占主导地位，但Yandex和Vkontakte等本地媒体平台仍具备一定的市场潜力，特别是在角色扮演和策略类游戏投放中表现突出。

总结

俄罗斯游戏广告市场在2025年1-2月期间整体呈现波动趋势，但2月末有所回暖。市场主要由中国内地厂商主导，越南厂商为主要竞争对手。广告联盟是主要投放渠道，本地媒体平台如Yandex和Vkontakte在特定品类中表现突出。广告素材以视频为主，且未进行明显本地化处理，表明开发者倾向于使用全球通用的广告内容。轻中度游戏仍是市场主流，而头部买量产品如Tanks Blitz和Jigsawscapes®在广告策略上注重真实感和核心玩法展示，有效吸引目标用户。