2018全球移动广告年终报告-游戏行业_19页_4mb

2018全球移动广告年终报告 - 游戏行业总结

核心内容概述

本报告基于SocialPeta广告情报分析工具，分析了2018年全球移动广告市场中游戏行业的渠道投放、广告主表现及创意素材趋势。报告覆盖了Facebook、Google Adwords、今日头条、腾讯广点通等主要渠道，以及全球、北美、日韩、东南亚地区的广告主排名。此外，还对游戏类广告素材类型进行了市场占比趋势分析，并提供了具体案例。

主要观点

渠道透视

• Facebook：

  • 策略类游戏投放量最高，占首位。
  • 娱乐场类游戏排名第二，但展现量仅为策略类的一半。
  • 动作类、街机类、卡牌类、角色扮演类展现量较为接近。

• Google Adwords：

  • 益智解谜类游戏投放量最高，占首位。
  • 街机类游戏排名第二，卡牌类、动作类、策略类紧随其后。

• 今日头条：

  • 角色扮演类游戏投放量最高，超过了策略类和动作类的总和。
  • 投放量表现突出，说明该平台在游戏广告投放中具有重要地位。

• 腾讯广点通：

  • 角色扮演类游戏投放量最高，超过策略类近一倍。
  • 益智解谜类与动作类分列第三、第四名。

广告主透视

• 全球Top10广告主：

  • 包括Heyshell HK Limited、Fun Games For Free等知名开发商。
  • 投放渠道、素材类型及地区分布多样，覆盖全球多个市场。

• 北美Top10广告主：

  • 主要集中在Facebook、Google Adwords等平台。
  • 投放地区以北美为主，但也有向其他地区扩展的趋势。

• 日韩Top10广告主：

  • 主要投放平台包括Facebook、Google Adwords等。
  • 广告主多为本地或区域性的游戏开发商。

• 东南亚Top10广告主：

  • 投放渠道以Facebook为主，部分广告主也使用Google Adwords。
  • 投放地区集中在东南亚国家，如马来西亚、印度等。

• 广告主分析：

  • 多数广告主投放周期较长，展现量和转化量表现不俗。
  • 投放渠道和素材类型因广告主策略不同而有所差异。

创意素材透视

• 素材类型市场占比趋势：

  • Q1及Q2季度图片类素材占比较高。
  • Q3及Q4季度视频类素材占比显著上升。
  • Html素材在6月及Q4季度有较高增长。
  • Playable素材自7月起增长明显，Q4季度数量暴增。

• 图片案例展示：

  • Piano Tiles $2^{TM}$：

    • 开发商：Cheetah Games
    • 平台：Android
    • 素材投放超过两年，展现量达18B，转化34M。
    • 主要投放地区为德国、奥地利等。

  • Words Story - Addictive Word Game：

    • 开发商：Great Puzzle Games
    • 平台：Android
    • 素材自2018年Q4季度开始投放，展现量达806M，转化1M。
    • 主要投放渠道为Facebook，地区包括加拿大、马来西亚、美国、澳大利亚及英国。

• Playable案例展示：

  • 数字绘画：填色游戏：
    • 开发商：Fun Games For Free
    • 平台：iOS
    • 素材投放近2个月，展现量为85M，转化39K。
    • 主要投放渠道为Applovin，地区包括德国、加拿大、韩国、法国及印度。

关键信息

• 数据来源：SocialPeta，覆盖全球5亿条广告数据，每日更新百万条。
• 广告主表现：全球游戏广告Top10中，Heyshell HK Limited、Fun Games For Free等开发商表现突出。
• 素材趋势：视频类素材在Q3及Q4季度占比显著上升，Playable素材自7月起快速增长。
• 地区差异：不同地区的游戏广告投放偏好存在差异，北美偏爱策略类和益智类，东南亚偏爱Facebook平台。

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