2016年-数据局_艾瑞：中国互联网电视行业研究报告_62页_3mb

报告摘要

中国互联网电视行业研究报告总结（2016年）

核心内容

中国互联网电视行业在2016年呈现出快速发展态势，行业规模持续扩大，政策监管逐步完善，技术不断进步，用户行为逐步向客厅回归。行业整体呈现“哑铃式”结构，上游内容提供商和下游终端生产商占据主导地位，而中间的牌照商数量有限，成为连接上下游的关键环节。

主要观点

政策背景
- 广电总局通过一系列政策规范互联网电视行业，确保内容可管可控。
- 2011年181号文明确了牌照商的角色，对内容与终端进行严格管理，行业进入合规发展阶段。
- 政策监管逐步从内容延伸至终端，牌照商成为行业管理与运营的中枢。
行业现状
- 2016年智能电视销售量渗透率达到85%，保有量突破1.3亿。
- 行业发展呈现政策导向鲜明、产业链整合频繁、资本合作积极的特征。
- 互联网电视商业模式初步探索，主要以内容用户付费、会员收费和广告为主要收入来源。
用户行为
- 青年人是互联网电视的主要用户和购买决策者，对使用体验更为关注。
- 用户对广告容忍度较低，普遍接受30秒以内的广告。
- 用户最喜欢的非视频应用是音乐和游戏，但整体应用使用率较低。
- 使用时间集中在晚上七点以后，周末使用率更高。
核心企业
- 乐视：以硬件为载体，构建内容与终端整合的生态体系，内容和硬件互为补充。
- 风行：基于资本合作进行产业链整合，内容与终端合作紧密。
- 极米：无屏电视的开创者，强调产品形态创新，与芒果TV等内容平台合作。
- 爱奇艺：以内容为基础，通过inside模式与终端厂商合作，拥有丰富内容资源。
- 腾讯视频：结合内容与资源优势，与终端厂商及盒子厂商展开广泛合作，内容多样化。

关键信息

行业发展背景

政策背景：通过牌照制度确保内容可管可控，广电体系主导内容审核，监管逐步加强。
社会经济背景：企业和市场共同推动行业发展，终端成为内容展示平台，提升用户体验。
技术趋势：硬件不断升级，内容日益丰富，4K/8K、OLED、HDR、曲面屏等技术成为主流。
用户驱动力：用户回归客厅趋势明显，互联网电视成为家庭娱乐的核心。

行业现状

行业规模：2016年智能电视渗透率突破85%，保有量达1.3亿台，市场增长迅速。
发展特征：政策导向明确，产业链整合频繁，资本合作积极，推动行业快速发展。

用户行为分析

用户群体：青年人是主要用户和购买决策者，占比达67.2%。
价格与选择：互联网电视价格普遍在5000元以下，用户更关注品牌和使用体验。
内容与广告：用户对内容关注度较低，但对广告有明显关注，容忍度较低。
使用时间：工作日晚上七点后使用较多，周末全天使用率高。

核心企业介绍

终端企业：
- 乐视：以硬件为载体，构建内容与终端生态，与TCL等企业合作，形成完整生态链。
- 风行：依托兆驰、东方明珠等资本合作，实现内容与终端的整合。
- 极米：无屏电视的开创者，注重产品设计与用户体验，与芒果TV等平台合作。
内容企业：
- 爱奇艺：通过inside模式与终端厂商合作，拥有丰富内容资源，用户量庞大。
- 腾讯视频：结合内容与资源优势，与多家终端厂商及盒子厂商合作，内容多样化。