2016年中国互联网电视行业研究报告_62页_3mb

报告摘要

中国互联网电视行业在2016年经历了快速的发展，行业规模和用户数量显著增长。随着政策、技术、市场和用户需求的共同推动，互联网电视逐渐成为家庭娱乐的重要组成部分，其发展呈现出政策导向鲜明、产业链整合频繁、商业模式初步探索等特征。

政策背景：
- 广电总局通过一系列政策文件（如181号文）加强了对互联网电视内容的监管，确保内容可管可控。
- 互联网电视牌照商在内容和终端之间起到桥梁作用，集成平台牌照已停止发放，牌照商成为产业链核心。
社会经济背景：
- 企业和市场共同推动行业发展，传统电视行业受到互联网影响，逐渐向互动和内容服务转型。
- 用户对电视的需求回归客厅，推动互联网电视的普及。
技术趋势：
- 硬件技术不断进步，如4K/8K、OLED、HDR、曲面屏等。
- 分体电视和无屏电视成为新兴产品形态，提供更灵活和沉浸式的体验。
用户行为：
- 青年人是互联网电视的主要使用者和购买决策者，关注使用体验而非内容。
- 用户对广告容忍度较低，主要关注30秒以内的广告。
- 音乐和游戏是用户最喜欢的应用类别，但整体应用使用率较低。
商业模式：
- 内容用户付费、会员收费和广告是主要商业模式。
- 视频企业通过inside模式和自有品牌硬件模式进入互联网电视市场。
产业链结构：
- 产业链呈现“哑铃式”结构，上游内容提供商和下游终端厂商集中，中间牌照商稀缺。
- 内容平台服务商需严格遵守政策，不得与公共互联网网站链接，内容需由牌照商审核。