短视频垂直行业2018年1月深度解读_64页_1mb

短视频垂直行业2018年1月深度解读总结

核心内容

2018年1月，短视频行业整体流量增速放缓，马太效应小幅缓解。卡思数据监测的节目在全网产生561.6亿播放量，日均18.1亿，环比增幅为7%。整体来看，头部节目仍占据主导地位，但部分分类的流量增长有所减缓，竞争性出现变化。

主要观点与关键信息

1. 流量趋势与平台份额

• 整体流量：1月全网短视频播放量增长放缓，总播放量为561.6亿，日均18.1亿。
• 平台份额：短视频平台整体份额下降2%，但仍占近60%。长视频平台中，爱奇艺因游戏和少儿内容走强，份额提升2%。
• 头部效应：TOP10节目占18%，TOP100节目占47%，相比之前有所下降，但头部节目依然占据主导地位。

2. 主要分类表现

• TOP5行业播放量占比：68%集中在少儿、搞笑、游戏、生活资讯和文化教育五大分类，其中少儿、搞笑、游戏贡献了8成以上增量。
• 各分类竞争性变化：
  • 竞争加剧：母婴、运动健康、科技、军事、汽车、美食
  • 竞争减弱：财经、少儿、生活资讯、文化教育、搞笑、影/剧评、娱乐、旅游
  • 基本持平：无明显变化的分类

3. 各红海/蓝海行业分析

红海行业

• 美食类：
  • 总播放量上升6%，排名第二，但竞争性回升15%。
  • 《办公室小野》因跨界节目《哈里路野》而得分上升，成为榜首。
  • 《李子柒》因更新不规律，得分下降。
• 搞笑类：
  • 总播放量上升16%，排名第三，但竞争性下降13%。
  • 《蛋蛋解说》因《离人》人气大涨，成为全行业榜首。
  • 《陈翔六点半》因腾讯流量下降，得分小幅减少。
• 生活资讯类：
  • 总播放量几无变化，竞争性大幅下降20%。
  • 《三感故事》和《XY差异说》等节目因流量下滑，掉落档位。
  • “儿童邪典视频”事件影响较大，多档节目下架。
• 少儿类：
  • 总播放量上升16%，但受“儿童邪恶视频”事件影响，流量增长放缓。
  • 《玩具益趣园》因内容优质，得分提升两个档位。
  • 爱奇艺因寒假影响，蚕食腾讯3%份额，占比接近5成。
• 游戏类：
  • 总播放量上升17%，排名第四，与少儿类一样具有明显的假期属性。
  • 《旅行囧记》在2018年1月保持分类榜首。
  • 《暴走玩啥游戏》等节目因寒假内容增多，得分提升。
• 时尚美妆类：
  • 总播放量下降7%，全行业占比下降14%，排名第七。
  • 《红鹤笔记》和《张沫凡MOMO》等节目表现稳定。
  • 秒拍仍占据主导地位，占比超过6成。

蓝海行业

• 母婴类：
  • 总播放量下降12%，竞争性上升5%。
  • 《宝妈享食记》保持分类榜首。
  • 腾讯因节目完结，份额大跌，被秒拍反超。
• 军事类：
  • 总播放量下降8%，竞争性上升11%。
  • 《军武大本营》因内容优质，得分提升。
  • 《军武次位面》因第四季完结，得分下降。
• 财经类：
  • 总播放量下降11%，竞争性大跌25%。
  • 无700分以上节目，整体处于弱势。
• 文化教育类：
  • 总播放量上升，但竞争性下降19%。
  • 《圆桌派》和《了不起的村落》等节目回归，带动播放量增长。
  • 优酷仍占据领先地位，但未恢复巅峰。
• 科技类：
  • 总播放量上升8%，竞争性上升11%。
  • 《Zealer》因加强运营，得分回升。
  • 《了不起我的国》和《爱否科技》保持稳定。
• 旅游类：
  • 总播放量上升41%，为全行业增幅最大。
  • 《旅行囧记》和《猛虎出笼》表现突出。
  • 腾讯占比下降，被秒拍和今日头条蚕食。
• 娱乐类：
  • 总播放量下降6%，竞争性下降5%。
  • 《理娱打挺疼》因年终特别节目《理娱客》保持高分。
  • 其他节目得分普遍下降，头部集中度高。

重点行业表现

美食类

• 播放量：上升6%，排名第二。
• 竞争性：回升15%，成为全行业第二竞争性最强的分类。
• 头部节目：《办公室小野》因跨界成为新晋榜首，《李子柒》因更新不规律得分下降。

搞笑类

• 播放量：上升16%，排名第三。
• 竞争性：下降13%，但竞争依然激烈。
• 头部节目：《蛋蛋解说》因《离人》人气大涨，成为全行业榜首。

生活资讯类

• 播放量：几乎不变，但竞争性下降20%。
• 头部节目：《三感故事》和《XY差异说》等节目因流量下滑掉落档位。
• 平台表现：秒拍仍占主导地位，但优势减小。

少儿类

• 播放量：上升16%，排名首位。
• 竞争性：下降24%，受“儿童邪典视频”事件影响。
• 平台表现：爱奇艺蚕食腾讯3%份额，占比接近5成。

游戏类

• 播放量：上升17%，排名第四。
• 竞争性：基本平稳。
• 头部节目：《旅行囧记》保持分类榜首，其他节目如《暴走玩啥游戏》也有显著提升。

旅游类

• 播放量：上升41%，全行业增幅最大。
• 竞争性：下降8%，但仍高于之前水平。
• 头部节目：《旅行囧记》和《猛虎出笼》表现突出。

卡思指数与节目表现

• 强头部节目：900分以上的节目数量变化不大，保持稳定。
• 中腰部节目：900分以下的节目变动较大，部分节目跌落一个档位。
• 竞争性变化：
  • 竞争加剧：母婴、运动健康、科技、军事、汽车、美食
  • 竞争减弱：财经、少儿、生活资讯、文化教育、搞笑、影/剧评、娱乐、旅游
• 部分分类表现：
  • 美食类：《办公室小野》得分上升，《李子柒》得分下降。
  • 搞笑类：《蛋蛋解说》得分上升，《陈翔六点半》得分下降。
  • 生活资讯类：多档节目因事件下架，得分下降。
  • 少儿类：《玩具益趣园》得分上升，《北美玩具》等节目下架。
  • 游戏类：《旅行囧记》和《暴走玩啥游戏》表现突出。
  • 旅游类：《旅行囧记》保持分类榜首。
  • 母婴类：《宝妈享食记》得分上升，《Doctor猫育儿》得分下降。
  • 军事类：《军武大本营》得分上升，《军武次位面》因完结得分下降。
  • 科技类：《Zealer》因加强运营，得分回升。
  • 文化教育类：《圆桌派》和《了不起的村落》回归，带动播放量增长。
  • 娱乐类：《理娱打挺疼》因特别节目保持高分。

卡思数据介绍

• 卡思数据：是国内首家视频全网数据开放平台，提供内容创作、用户运营、广告投放及内容投资的数据支持。
• 卡思指数：基于全网数据，通过商业价值模型计算得出，满分为1000分，用于衡量内容的商业价值和竞争力。
• 覆盖范围：监测原创节目总量超过15,000档，涵盖多个垂直行业。
• 平台作用：为内容创作者和广告主提供数据参考，助力行业风向判断。

总结

2018年1月，短视频行业整体流量增速放缓，但部分行业如美食、搞笑、少儿、游戏、旅游等仍表现出较强的竞争力和增长潜力。其中，美食类和旅游类是全行业增幅最大的分类，而财经类则因缺乏优质内容，竞争力明显下降。卡思指数成为衡量内容竞争力的重要指标，为行业提供了客观的数据支持。整体来看，短视频行业仍处于竞争激烈的红海状态，但部分细分领域如母婴、军事、文化教育等，仍具有较大的蓝海空间，值得内容创作者关注和布局。